ما هي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ أمثلة وأنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ أمثلة وأنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ أمثلة وأنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي –

تُعد إعلانات الوسائط الاجتماعية من  أسرع الطرق وأكثرها فعالية للتواصل مع جمهورك المستهدف.  توفر هذه الإعلانات الكثير من الفرص المربحة  وهي طريقة رائعة لتعزيز  حملات التسويق الرقمي الخاصة بك  .

تستخدم هذه الإعلانات الصغيرة ولكن القوية جميع البيانات التي يشاركها المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم محتوى عالي التخصيص وملائم ، مما يؤدي في النهاية إلى توسيع فرص التحويل وتقديم علامتك التجارية لمزيد من العملاء المحتملين. 

نظرًا لأن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تنضم إلى  إعلانات الوسائط الاجتماعية ، فمن المهم فهم كيفية عمل هذه الوسيلة الإعلانية. الإعلانات الاجتماعية هي  قناة إعلانية متعددة الاستخدامات ومربحة بشكل لا يصدق  تمنحنا القدرة على إنشاء  حملات محددة  على وسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق  مجموعة مختارة من أهداف العمل المختلفة بتكاليف منخفضة نسبيًا.

ما هي بالضبط إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ 

على وسائل التواصل الاجتماعي ، ما هي أفضل طريقة للاستثمار في الإعلانات الاجتماعية؟ بينما قد تعتقد أن الإجابة تكمن في معرفة أي منصة وسائط اجتماعية لديها أكبر قاعدة مستخدمين ،  فلا توجد إجابة واحدة صحيحة في الواقع.  الحقيقة هي أن ذلك يعتمد على الوضع. عند اتخاذ قرارك ، عليك التفكير في المكان الذي يمكنك العثور فيه على جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ونوع الحملة التي تتطلع إلى إنشائها من خلال الإعلانات الاجتماعية ، وكيف يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين الاستثمار في الإعلانات. لمساعدتك قليلاً ، إليك ملخص قصير للأنواع المختلفة لخيارات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

  • الإعلانات الاجتماعية على Facebook. Facebook هو أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم ، مع واحدة من أكبر قواعد المستخدمين (خاصة عند إضافة WhatsApp و Instagram و Messenger). منصة الإعلان الخاصة بهم قوية وموثوقة. بصرف النظر عن وجود جمهور محتمل هائل ، فإنه يتميز بكونه مرئيًا للغاية ويقدم خيارات تجزئة متعددة ومفصلة ، من التركيبة السكانية إلى الجماهير المشابهة.
  • الإعلانات الاجتماعية على Instagram. كوسيلة اجتماعية مرئية للغاية ، يميل المستخدمون إلى استهلاك عدد كبير من المنشورات. لتحقيق أقصى استفادة من إمكانات Instagram ، ابحث عن أمثلة لإعلانات Instagram التي ترغب في محاكاتها والتركيز على تحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك.
  • الإعلانات الاجتماعية على تويتر. توفر هذه الشبكة أيضًا خيارات مثيرة للاهتمام للإعلانات الاجتماعية ، مما يتيح للمعلنين إنشاء حملات تتكيف مع مختلف الأهداف المختلفة (التحويل ، والعملاء المحتملون ، وتثبيت التطبيق ، وما إلى ذلك) وزيادة جمهورهم المحتمل من خلال Twitter Audience Platform. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة منه ، فقم بدمجه مع أداة ذكاء اصطناعي!
  • الإعلانات الاجتماعية على موقع يوتيوب. يعتبر تسويق الفيديو على YouTube هو أقرب ما يكون إلى الإعلانات التقليدية الموجودة. حقق أقصى استفادة من إمكاناته لإخبار قصص جمهورك التي سيتواصلون معها.
  • الإعلانات الاجتماعية على TikTok. TikTok هي واحدة من أحدث منصات التواصل الاجتماعي ، لكن لا تقلل من شأن إمكاناتها ، خاصة مع الجماهير الأصغر سنًا.  تُعد إعلانات TikTok خيارًا جديدًا ومثيرًا في عالم الإعلانات الاجتماعية ، ومن الآمن أن نقول إن الإعلانات ستكون إبداعية تمامًا مثل المحتوى الموجود على نظامها الأساسي. 
  • الإعلانات الاجتماعية على موقع Pinterest. تجلب Pinterest جمهورًا كبيرًا من الإناث إلى وسائل التواصل الاجتماعي وهي نقطة ساخنة مطلقة لموضوعات مثل حفلات الزفاف أو الطهي أو الموضة ، مما يجعلها مفيدة جدًا للمعلنين في هذه المجالات.
  • الإعلانات الاجتماعية على LinkedIn. توفر منصة الوسائط الاجتماعية هذه مع قاعدة مستخدمين محترفين كبيرة حلاً إعلانيًا لأولئك الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور الشركات ، من خلال  التسويق B2B .

نصائح للإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي

قبل الخوض في الأنواع والأمثلة المختلفة للإعلانات الاجتماعية ، دعنا نفكر في ماهيتها وكيفية تصميمها وسبب أهميتها. 

يتم نشر أكثر من 500 مليون تغريدة يوميًا. على Facebook ، يتم تحميل أكثر من 300 ألف صورة يوميًا ويتم نشر حوالي 4 ملايين مشاركة في الدقيقة. وسط هذا الكم الهائل من المحتوى ، كيف يمكنك  إبراز حملاتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ 

تصميم الإعلانات الاجتماعية

 ستؤثر طريقة تصميم إعلاناتك  ،  والصور والنصوص  التي تستخدمها ،  والسياق الذي تعمل فيه جميعها على  تشجيع المستخدمين على النقر فوق إعلاناتك. 

الحقيقة هي أنه على الأنظمة الأساسية الرقمية الأخرى ، مثل إعلانات Google ، يكون المستخدمون بالفعل على استعداد تام لخوض عملية التحويل – بعد كل شيء ، في كثير من الأحيان ، يرجع سبب مواجهتهم للمنتج إلى أنهم كانوا يبحثون عن كلمات رئيسية محددة تحدث أن تكون مرتبطة بالمنتج. من ناحية أخرى ، تُظهر إعلانات الوسائط الاجتماعية منتجك للمستخدمين الذين يتطابقون مع جمهورك المستهدف ، لكنهم لا يعرفون بالضرورة علامتك التجارية أو لم يفكروا في شراء المنتج.

لهذا السبب ، من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية ، نواجه استراتيجيات مختلفة جدًا عند التعامل مع المجتمعات مقابل الإعلانات ، والمحتوى العضوي مقابل المحتوى المدفوع.  تختلف النغمة والمحتوى نفسه وسلوك المستخدم في كل موقف.

نصائح لتصميم الإعلانات الاجتماعية

نظرًا لأن الشكل والأسلوب يمكن أن يكون لهما تأثير كبير على نجاح إعلاناتك على الشبكات الاجتماعية ، فمن المهم تثبيت التصميم.

اختبرنا نوعين مختلفين من الإعلانات لقياس الحملة الأكثر نجاحًا.  عرض أحد الإعلانات صورًا تتماشى مع دليل نمط العلامة التجارية عبر جميع القنوات وعرض الآخر صورًا جديدة تم إنشاؤها خصيصًا للأداء.

مع نفس المستوى من الاستثمار الإعلاني في كل حملة ،  شهدت الصور الموجهة للأداء نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 35٪ مقارنة بالصور التي تركز على العلامة التجارية.  بالإضافة إلى ذلك ، تم تحقيق عائد الاستثمار من حيث المبيعات والاستثمار بأكثر من الضعف في مجموعات الإعلانات التي استخدمت هذه الصور.

ما هي أمثلة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وأنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

تتضمن بعض النقاط الرئيسية البعيدة عن هذه التجربة ما يلي:

  • عند إنشاء حملة وسائل الاعلام الاجتماعية بهدف تحقيق أقصى قدر من الرواج في الفيسبوك وتويتر،  أنت  يجب أن تعمل مع الصور المميزة، والتناقضات القوية والألوان اللافتة،  مثل البرتقالي والأصفر أو الأحمر. يمكن أن تكون هذه مختلفة جدًا عن البيئات ذات اللون الأزرق والأبيض في كثير من الأحيان للمنصات المختلفة.
  • تأكد أيضًا من  عدم الإفراط في استخدام المرشحات  التي من شأنها تقليل الكثافة والوجود.
  • جانب آخر مهم هو التأكد من أن العناصر الأخرى في الصور تتلاءم فعليًا.  تأكد من  أن أي نص مقروء تمامًا وتجنب أي شعارات ونصوص متداخلة تغطي أجزاء مهمة  من صورة الخلفية.
  • إذا كنت تقدم  خصومات أو العمل مع انخفاض الأسعار، فإنه قد يساعد على تضمينها في الصورة  عن طريق  استخدام الموارد أو الألوان التي المستخدمين المنتسبين مع خصومات أو المبيعات، مثل الأحمر للسعر السابق، والأخضر لتقليل واحد.

عندما تكون أهداف إعلاناتك الاجتماعية هي أشياء مثل التثبيت والمشتريات والتسجيلات وما إلى ذلك ، فمن المهم تصميم جميع المتغيرات في الحملة لتقوية عملية التحويل. يحدث فقط أن التفاعل مع صورة الإعلان هو بلا شك الخطوة الأولى في هذه العملية.  

تطبيق الإعلانات الاجتماعية على الفيسبوك

على مدى السنوات القليلة الماضية ، طور Facebook حلاً إعلانيًا كامل الكفاءة وكاملًا ، مع مجموعة من الأدوات لإنشاء إعلاناتك بالطريقة التي تريدها تمامًا ، وموجهة إلى الجمهور المثالي.

لكن أفضل ما في  إعلانات Facebook  لم يأت بعد ، حيث إنهم يعملون باستمرار على تحسين واجهتهم لتكون دقيقة قدر الإمكان. إذا كنت قادرًا على فهم جميع ميزاته وتفاصيله الجديدة وإتقانها تمامًا ، فإن حدودك غير موجودة إلى حد كبير. لنلقِ نظرة على  ميزات الإعلان الثلاث الجديدة لهذه الشبكة ،  والتي ستتيح لك تحسين إعلاناتك.

1. عوامل تصفية الموقع المحسّنة لشبكة الجمهور

Audience Network هي شبكة إعلانات Facebook التي تعمل على تضخيم حملتك لتتجاوز حدود الشبكة نفسها. يتم نشر إعلانات شبكة الجمهور على التطبيقات ومواقع الويب للجوال والمقالات الفورية ومقاطع الفيديو.

تحتوي هذه الأداة على نفس خيارات التجزئة والتوسط والتسليم مثل Facebook ولكن حتى الآن ، لم تتمكن من استبعاد أي مواقع أو تطبيقات أو محتوى من مكان عرض إعلاناتك. الميزة الأخيرة هي وظيفة سيتم تقديمها تدريجيًا ، مما يسمح لك  بتقييد عرض إعلانك في:

  • فئات محددة.  يمكنك حظر حملاتك على تطبيقات أو مواقع الويب الخاصة بالتعارف أو السياسة أو الدين.
  • مجالات وتطبيقات URL.  يمكنك تحميل قائمة سوداء لمواقع وتطبيقات معينة لا تريد عرض إعلانك عليها.

جنبًا إلى جنب مع نظام الفحص المزدوج التقليدي لشبكة Audience Network (التشغيل الآلي + المراجعة البشرية) ،  تمنحك هذه الميزة الجديدة التحكم في السياق الذي يتم عرض إعلاناتك فيه.

لتنشيط هذه الميزة ، كل ما عليك فعله هو النقر فوق  إظهار خيارات شبكة الجمهور المتقدمة  عند تكوين مواقع حملتك. ثم انتقل إلى  Explore  لتحديد الفئات التي تريد حظرها أو  تنشيط القائمة السوداء لشبكة الجمهور  لتقييد أماكن معينة.

2. الجماهير المتشابهة في البلدان الأخرى

تتيح لك الجماهير المتشابهة لإعلانات Facebook البحث عن مستخدمي Facebook الذين يتشاركون الخصائص مع الجماهير الأخرى الموجودة مسبقًا ، مثل الموقع أو العمر أو الجنس أو الاهتمامات.

حتى الآن ، لا يمكن استخدام وظيفة Lookalike هذه إلا للبحث عن مستخدمين في نفس البلد. لكن هذا القيد اختفى الآن. يمكنك الآن استخدام الأداة  للبحث عن مستخدمين لهم خصائص مشتركة في بلدان أخرى ، مما يجعل الاستراتيجيات الدولية أسهل بكثير في البدء بها.

هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

  • لإنشاء جمهور مشابه ، يجب أن تحتوي قاعدة البيانات الأصلية على 100 شخص على الأقل من نفس البلد.
  • لست بحاجة إلى أن يكون لديك أي شخص من البلد الذي تحاول استهدافه في جمهورك الأصلي. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك الأصلي مكونًا من 5000 شخص في الولايات المتحدة ، فيمكنك استخدامه لإنشاء جمهور مشابه في كندا أو المملكة المتحدة.
  • يمكن أن تستند مصادر الجماهير المخصصة إلى تطبيق أو بكسل تحويل أو صفحة Facebook.

3. التقسيم الديموغرافي العالمي

أخيرًا وليس آخرًا ، الميزة الثالثة الجديدة في  الإعلانات الاجتماعية  هي القدرة على توجيه إعلاناتك إلى جمهور عالمي ، مما يسهل إطلاق الحملات الدولية. في السابق ، كانت إعلانات Facebook تسمح لك فقط بتقسيم حملاتك حسب البلد ، مما يعني أنه يجب إنشاء الحملات العالمية يدويًا ، مما تسبب في تناقضات في الخوارزمية.

في الوقت الحالي ، لا يمكن تطبيق خيارات التقسيم الجديدة هذه إلا على حملات تحويل مواقع الويب أو حملات تثبيت التطبيق أو حملات جذب التطبيقات.

فيما يلي بعض  النقاط الرئيسية  لهذه الميزة الجديدة:

  • ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك فقط استهداف إعلاناتك الاجتماعية لجمهور عالمي ، ولكن أيضًا منطقة واحدة (مثل آسيا ، على سبيل المثال) أو منطقة تجارة حرة (مثل المنطقة الاقتصادية الأوروبية).
  • يمكنك أيضًا استبعاد مناطق معينة من منطقة ما ، مثل استهداف أوروبا ، ولكن باستثناء فرنسا ، على سبيل المثال.
  • إذا أثبتت إعلاناتك أنها أكثر نجاحًا في مواقع معينة ، فسيتم إعادة تخصيص جزء أكبر من ميزانيتك لتلك المواقع. في منطقة إدارة الإعلانات ، يمكنك مشاهدة أي عمليات إعادة تخصيص للميزانية.
  • يوصي Facebook باستخدام نفس اللغة لكل مجموعة إعلانية ، لذلك قد تضطر إلى إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لمناطق مختلفة.

أمثلة على إعلانات الوسائط الاجتماعية

سيفورا على الفيسبوك

تحولت شركة التجزئة المتعددة الجنسيات في مجال التجميل ، سيفورا ، إلى الفيديو لجذب انتباه الجمهور على Facebook. من المعروف أن مقاطع الفيديو تتمتع بمعدل مشاركة مرتفع وللاستفادة من ذلك ، أنشأت سيفورا  هذه الحملة .

أدت قيمتها الإنتاجية العالية وصورها الجميلة إلى نتائج رائعة للعلامة التجارية. لقد شهدوا زيادة بنسبة 41٪ في نسبة النقر إلى الظهور وعائدًا أعلى بنسبة 32٪ مقارنة بالحملات السابقة.

إعلان فيسبوك من Shopify

Shopify يساعد الناس على إنشاء وإدارة متاجرهم الخاصة عبر الإنترنت وتبسيط عملية إعداد كل هذا حتى يتمكن أي شخص من بدء مشروعه التجاري اليوم. للترويج لهذا ، أطلقوا إعلانات على Facebook لإعلام وتشجيع الناس على المشاركة.

Shopify

على الرغم من أن هذا الإعلان أكثر بساطة ، إلا أنه يحتوي على رسالة ملهمة وواضحة. يدعو المشاهد إلى اتخاذ إجراء لبناء عمل تجاري وفقًا لشروطه. من السهل فهمها وتحفيزها.

أمثلة على إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بـ Cyberclick 

ايبيريا على وسائل التواصل الاجتماعي

هنا في Cyberclick ، ​​نعمل مع شركة الطيران الدولية الإسبانية  I beria  لتعزيز نمو خطوطها الرئيسية التي تنطلق من إسبانيا وأمريكا اللاتينية والأسواق الأوروبية الأخرى. للقيام بذلك ، نستخدم أداة تحسين إعلانات تويتر القائمة على الذكاء الاصطناعي ،  Twitter Tech Marketing.

كانت أهدافنا الأساسية هي تحسين تكلفة الوحدة لبحث كل شخص باستخدام النموذج الموجود على موقع الويب الخاص بهم ، بالإضافة إلى التعرف على سلوك الشراء لدى المستخدمين ، نظرًا لأننا كنا نستهدف جمهورًا متنقلًا لا يزال ينهي معظم مشترياته من سطح المكتب الأجهزة. 

استندت الاستراتيجية إلى سلسلة من الإجراءات في إسبانيا وفرنسا والبرازيل وألمانيا ، والتي اختبرت بشكل تدريجي جميع المسارات بأقصى قدر من التقسيمات الدقيقة التي تسمح بها الأداة. 

في المرحلة الأولى ، كانت الحملات “تعمل دائمًا” مع رسائل عامة. في المرحلة الثانية ، قدمنا  إعلانات الوقت الفعلي ، والتي تعرض الأسعار والوجهات في الوقت الفعلي ، محدثة وفقًا لعروض شركة الطيران. للقيام بذلك ، قمنا بتطوير تكامل رائد مع موجز أسعار الشركة. 

كانت هذه أهم  النتائج.

  • أكثر من 1000 تقسيم نشط في الحملات الحية. 
  • تم توجيه أكثر من 70000 زيارة إلى الصفحات المقصودة من إعلاناتنا. 
  • بلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حوالي 0.25٪ ، مع التركيز بشكل خاص على الوجهات المتميزة مثل نيويورك (مع نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 0.60٪). 
  • بعد دخول الموقع ، أظهر المستخدمون معدلات تفاعل عالية ، مع ما يقرب من 27.000 طلب توفر باستخدام النماذج (38.5٪ معدل التحويل ، من حيث الزوار). 
  • انخفضت تكلفة البحث إلى أقل من 1 يورو ، وهو أقل 10 مرات من تلك التي تم الحصول عليها من خلال الحملات السابقة.

Groupalia على وسائل التواصل الاجتماعي

في هذه الحالة ، قررنا السماح لجانبنا الأكثر ميلًا للمغامرة والفضول للعب من خلال تجربة  Twitter Audience Platform ، وهي أداة تسمح للمعلنين بزيادة انتشار حملات إعلانات تويتر الخاصة بهم بشكل كبير بمساعدة شبكة تطبيقات جوال خارجية. 

لتجربة هذه الأداة ، أجرينا اختبارًا لمدة 60 يومًا مع Groupalia ، حيث أطلقنا حملة مصممة لتعزيز عمليات تثبيت التطبيق. كانت النتائج  الرئيسية  :

  • كمية كبيرة من مرات الظهور التي تم إنشاؤها (وبالتالي الانتشار) ، مع وجود وتوزيع كبير في بيئة الهاتف المحمول. 
  • كانت معدلات المشاركة المتعلقة بتنسيقات اللافتة والخلية جديرة بالملاحظة وثابتة بمرور الوقت. كانت بين 0.35٪ و 0.45٪ مع إعلانات البانر وما يصل إلى 4.20٪ في الإعلانات البينية الثابتة. كانت هناك حاجة أقل تكرارًا لتحديث العناصر الإبداعية في حملات تويتر فقط. 
  • كانت تكلفة المشاركة بين 0.02 و 0.03 يورو. من خلال الحصول على حركة مرور غير مكلفة للغاية ، من الممكن جذب أعداد كبيرة من الزوار باستثمارات منخفضة للغاية. 
  • تم الحصول على مؤشرات أسعار تسعير تنافسية للغاية ، تتراوح بين 1 يورو و 1.15 يورو ، تمامًا مثل حملات التطبيق الخاصة داخل Twitter نفسه. 
  • كانت بيانات التثبيت والشراء مشابهة جدًا أيضًا لحملات Twitter الخاصة بالتطبيق ، حيث أظهرت ، على سبيل المثال ، معدل تحويل شراء بنسبة 3.85٪ بعد التثبيت.