الدليل الشامل للكلمات الرئيسية طويلة الذيل 2021

الدليل الشامل للكلمات الرئيسية طويلة الذيل 2021

الدليل الشامل للكلمات الرئيسية طويلة الذيل 2021 –

كلمات رئيسية. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. الوسط المكتنزة. القفص الصدري. هل من المستغرب لماذا يعتقد معظم الناس خارج مُحسّنات محرّكات البحث أننا نتحدث هراء؟ اسأل عشرات من مُحسنات محركات البحث عن الكلمات الرئيسية المؤهلة على أنها “طويلة الذيل” وستحصل على 13 رأيًا و 17 معركة بالأيدي.

ما يمكننا الاتفاق عليه هو أنه – نظرًا لتطورات Google في معالجة اللغة الطبيعية (NLP) – فقد انفجر البحث الطويل. ومع ذلك ، سأجادل بأن البرمجة اللغوية العصبية قد تسبب أيضًا في تفتيت الذيل الطويل ، وفهم كيف ولماذا قد ينقذ عقلنا الجماعي.

ما هو ذيل SEO الطويل بالضبط؟

الذيل الطويل للبحث هو المساحة غير المحدودة للكلمات الرئيسية منخفضة الحجم (وغالبًا ما تكون منخفضة المنافسة). من الناحية التكتيكية ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل على التنافس على عدد كبير من الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم بدلاً من التركيز على مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

تشجعنا مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل على التخلي عن الغرور ، لأن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتي تسمى “الغرور” غالبًا ما تكون بعيدة المنال أو ، في أفضل الأحوال ، تؤدي إلى إفراغ حساباتنا المصرفية. قد تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض أقل جاذبية على السطح ، ولكن عندما تبدأ في التنافس على المئات أو الآلاف منها ، فإنها تمثل حركة مرور أكثر ومبيعات أكثر في النهاية من بضع كلمات رئيسية مغرورة.

ربما تكون قد رأيت رسمًا بيانيًا للذيل الطويل مثل الرسم أعلاه. إنه منحنى قوة جميل تمامًا ، لكنه افتراضي بحت. وبينما قد تبتسم وتومئ برأسك عندما تراها ، فمن الصعب ترجمة هذا إلى عالم من الكلمات الرئيسية. قد يكون من المفيد إعادة تصور الذيل الطويل لـ SEO:

لست متأكدًا من أن “رجل الثلج المتكئ من مُحسنات محركات البحث” سيستمر في الظهور على الإطلاق ، لكنني أعتقد أنه يساعد في توضيح أنه – في حين أن الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم بحد ذاتها – فإن الحجم المشترك للذيل الطويل يحجب الرأس أو وسط. مثل المنحنى المألوف ، هذا التصور يقلل بشكل كبير من النطاق الحقيقي للذيل الطويل.

ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟

على حد تعبير مُحسّنات محرّكات البحث القديمة ، “إنها تعتمد”. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل عبارة عن عبارات منخفضة الحجم ومتعددة الكلمات ، ولكن الذيل الطويل يتعلق بنقطة البداية. تاريخيًا ، كان يُفترض أن تكون أي قطعة من الذيل الطويل منافسة منخفضة ، لكن هذا يتغير حيث يدرك الناس فوائد استهداف عبارات محددة بقصد واضح (خاصة القصد التجاري).

إن استهداف “الأدوات” ليس مكلفًا فحسب ، ولكن هدف الباحث غامض. يؤدي استهداف “شراء أدوات زرقاء” إلى تضييق النية ، بينما يركز الليزر “مكان شراء Acme Widget LOL-42” على الجمهور المستهدف. نظرًا لتكيف الباحثين ومُحسِّنات محرّكات البحث مع البحث باللغة الطبيعية ، فقد تصبح الكلمات الرئيسية “طويلة الذيل” سابقًا حجمًا أكبر ومنافسة أعلى.

انفجر الذيل الطويل

أخبرنا Google أن 15٪ من عمليات البحث التي يشاهدونها كل يوم جديدة. كيف يكون هذا ممكنا؟ هل نبتكر الكثير من الكلمات الجديدة؟ يا أخي!

أستطيع أن أشرحها لك في قصة قصيرة للغاية. في ذلك اليوم ، لم تستطع ابنتي (نصف تايوانية) البالغة من العمر 10 سنوات أن تتذكر علامة برجها الصيني ، لذلك سألت Google Home:

مرحبًا ، Google ، ما هو الحيوان الخاص بتقويم العام الصيني الجديد لعام 2010؟

من السهل التوقف عن الحديث عن جانب الأجهزة الصوتية في هذا الأمر ، ولكن سواء كنت تؤمن بمستقبل الأجهزة الصوتية أم لا ، فإن الحقيقة هي أن البحث الصوتي بشكل عام قد دفع الحاجة إلى البحث بلغة طبيعية ، وكلما أصبحت Google أفضل عند التعامل مع اللغة الطبيعية ، فإننا نعود إلى استخدامها كثيرًا (إنه وضعنا الافتراضي). يتجلى هذا بشكل خاص في الأطفال ، الذين لم يضطروا أبدًا إلى تعلم تقليل عمليات البحث عن الخوارزميات القديمة.

كيف يمكننا أن نأمل في استهداف عبارات الكلمات الرئيسية التي تتطور حرفياً أثناء حديثنا؟ لحسن الحظ ، فإن البرمجة اللغوية العصبية يقطع كلا الاتجاهين. نظرًا لأن Google تفهم السياق بشكل أفضل ، تدرك الخوارزمية أن العديد من الاختلافات لنفس العبارة أو السؤال هي نفسها بشكل أساسي. الأمر الذي يقودنا إلى …

لقد انفجر الذيل الطويل

مرة أخرى في عام 2019 ، أجريت دراسة حالة بحثية عن الكلمات الرئيسية في SearchLove London على تاجر التجزئة الضخم في المملكة المتحدة ، جون لويس. في بحثي ، فوجئت بمعرفة عدد عمليات البحث التي يعيد Google توجيهها تلقائيًا. هناك ما هو واضح ، مثل افتراض Google أن الأشخاص الذين بحثوا عن “جون لويس” في المملكة المتحدة ربما قصدوا “جون لويس” (آسف ، جون):

من المثير للاهتمام ملاحظة أن Google انتقلت بشكل تدريجي وهادئ من “هل تقصد؟” إلى الأكثر حزمًا (قد يقول البعض عدوانيًا) “عرض نتائج لـ …” في هذه الحالة ، ربما يكون التحسين لجون لويس في المملكة المتحدة عديم الجدوى.

كنت أتوقع حفرة أرنب ، لكنني هبطت في هوة أرنب كاملة. ضع في اعتبارك هذا البحث:

هجوجبلويس ؟! لقد هبطت على هذا الخطأ الإملائي تمامًا عن طريق الصدفة ، لكنني أتخيل أنها تضمنت قطة متعطشة للانتباه ولوحة مفاتيح مجاورة للقطط. كان هذا المستوى من إعادة الكتابة / إعادة التوجيه صادمًا بالنسبة لي.

ومع ذلك ، فإن الأخطاء الإملائية ليست سوى البداية. ماذا عن العبارات ذات الذيل الطويل المتشابهة جدًا والتي لا تعرض أي نوع من إعادة الكتابة / إعادة التوجيه ، ولكنها تظهر نتائج مشابهة جدًا؟

لاحظ أن هذه المجموعة نفسها من المصطلحات في الولايات المتحدة تُظهر نتائج بأغلبية ساحقة حول الممثل الأمريكي السابق وزعيم الحقوق المدنية ، جون لويس ، مما يوضح مدى إمكانية تغيير النوايا عبر المناطق المحلية ، ولكن كيف يمكن أن تتغير إعادة تفسير Google ديناميكيًا.

في نفس العام ، أجريت تجربة لـ MozCon تستهدف أسئلة طويلة الذيل ، مثل “هل يمكنك عكس إعادة التوجيه 301؟” ، مما يدل على أن المشاركات المكتوبة حول سؤال معين يمكن أن يتم تصنيفها في كثير من الأحيان للعديد من أشكال هذا السؤال. في ذلك الوقت ، لم يكن لدي طريقة لقياس هذه الظاهرة ، بخلاف إظهار أن المنشور قد تم تصنيفه من حيث الاختلافات في العبارة. في الآونة الأخيرة ، قمت بإعادة تحليل كلماتي الرئيسية لعام 2019 (بترتيب من أبريل 2021) باستخدام شكل مبسط من التداخل المنحاز للرتبة (RBO) يسمى RBOLite. يسجل RBOLite التشابه بين قائمتين مرتبتين بالترتيب ، مما ينتج عنه درجة من 0-1. كما يوحي الاسم ، فإن هذه الدرجة تنحاز نحو العناصر ذات الترتيب الأعلى ، لذا فإن التحول في المرتبة الأولى سيكون له تأثير أكبر من التحول في المرتبة العاشرة.

فيما يلي الدرجات الخاصة بأخذ عينات من العبارات التي تتبعتها لمنشور 2019 ، مع عنوان المنشور المعروض في الجزء العلوي (مع تطابق مثالي 1.0):

يمكنك أن ترى بصريًا كيف يتباين تشابه النتائج عند تغيير كلمات رئيسية معينة وإزالتها ، وكيف يؤدي ذلك إلى تفاعل معقد. الأمر المذهل بالنسبة لي هو أن تغيير عبارة السؤال من “Can you” إلى “How do you” أو “How to” أحدث القليل جدًا من الاختلاف في هذه الحالة ، بينما كان لإزالة “301” أو “إعادة التوجيه” تأثير أكبر. كان التبديل بين “أنت” و “أنا” بحد ذاته تأثيرًا منخفضًا إلى حد ما ، ولكنه كان مضافًا مع التغييرات الأخرى. حتى SERPs مع “تراجع” بدلاً من “عكس” أظهرت تشابهًا كبيرًا إلى حد ما ، لكن هذا التغيير أظهر التأثير الأكبر.

لاحظ أن نتيجة RBOLite الأسبوعية للعبارة الأولية كانت 0.95 ، لذلك حتى نفس SERP ستختلف بمرور الوقت. كل هذه الدرجات (> 0.75) تمثل درجة معقولة من التشابه. احتل هذا المنشور المرتبة الأولى في العديد من هذه المصطلحات ، لذلك غالبًا ما تمثل هذه الدرجات تحولات أبعد من أعلى 10.

إليك مثال آخر ، بناءً على السؤال “كيف يمكنني تحسين سلطة النطاق الخاصة بي؟”. كما هو مذكور أعلاه ، قمت برسم درجات تشابه RBOLite بين العبارة الرئيسية والاختلافات. في هذه الحالة ، كانت النتيجة على أساس أسبوعي 0.83 ، مما يشير إلى بعض تدفق الخلفية في مساحة الكلمات الرئيسية:

إحدى الملاحظات المثيرة للاهتمام على الفور هي أن الفرق بين “التحسين” و “الزيادة” كان ضئيلًا – فقد ساوى Google بين المصطلحين بسهولة. قضيت وقتي في مناقشة الكلمة الرئيسية التي يمكنني استخدامها والتي كان من الممكن أن أمضيتها في مشاريع أخرى ، أو في تناول الشطائر. كما كان من قبل ، فإن التبديل من “كيف يمكنني” إلى “كيف أفعل” أو حتى “كيف” لم يحدث فرقًا نسبيًا. حتى أن Google أدركت أن “DA” كثيرًا ما يتم استبداله بـ “Domain Authority” في صناعتنا.

ربما على عكس ما هو متوقع ، فإن إضافة “Moz” أحدثت فرقًا أكبر. هذا لأنه حول SERP ليكون أكثر شبهاً بالعلامة التجارية (حصل Moz.com على المزيد من الإشارات). هل هذا بالضرورة شيء سيء؟ لا ، رسالتي لا تزال تحتل المرتبة الأولى. بالنظر إلى الصفحة الأولى بأكملها من SERPs ، مع ذلك ، فإن إضافة اسم العلامة التجارية تسببت في حدوث تحول واضح في النية.

الذيل الطويل مات ام يعيش الذيل الطويل.

في العقد الماضي ، انفجر الذيل الطويل ثم انفجر داخليًا (من نواح كثيرة ، بسبب نفس القوى) ، ومع ذلك فقد هبطنا بطريقة ما في عالم مختلف تمامًا من الكلمات الرئيسية. إذن ، أين يتركنا ذلك – الأرواح المسكينة المقدر لها أن تتجول في هذا الكون؟

إن الأخبار الجيدة لهذا المنشور (آمل) هي أننا لسنا مضطرين للعمل بأنفسنا حتى الموت لاستهداف ذيل البحث الطويل. لا يتطلب الأمر 10000 جزء من المحتوى لترتيب 10000 متغير من العبارة ، ويفضل Google (وزوارنا) كثيرًا ألا ننتج هذا المحتوى. يتطلب الذيل الطويل الجديد لكبار المسئولين الاقتصاديين بعد البرمجة اللغوية العصبية أن نفهم كيف تتلاءم كلماتنا الرئيسية مع الفضاء الدلالي ، ورسم خرائط علاقاتهم وتغطية المفاهيم الأساسية. بينما ستتحسن أدواتنا حتمًا لمواجهة هذا التحدي (وأنا منخرط بشكل مباشر في مثل هذه المشاريع في Moz) ، يمكن أن يقطع حدسنا البشري شوطًا طويلاً في الوقت الحالي. ادرس SERPs بجدية ، ويمكنك العثور على الأنماط لتحويل الذيل الطويل الخاص بك من الكلمات الرئيسية إلى صدر متقطع من الفرص.