4 طرق لتحديد استهدافك باستخدام الجماهير المخصصة في إعلانات Google

4 طرق لتحديد استهدافك باستخدام الجماهير المخصصة في إعلانات Google

على مر السنين ، نرى العديد من الميزات المختلفة في إعلانات Google. تأتي بعض الأشياء ، ثم يغادرون ، وفي أحيان أخرى نحصل على نسخ معدلة لما كانت عليه من قبل.

إحدى هذه الميزات التي تغيرت مؤخرًا نسبيًا هي أنواع خيارات الاستهداف على الشبكة الإعلانية.

صورة علم النفس

على وجه الخصوص ، تم دمج الجماهير المخصصة حسب النية والشرائح المخصصة ذات الاهتمامات المشتركة في جماهير مخصصة.

بدلاً من الاختيار من قائمة خيارات محددة مسبقًا من Google ، يمكننا إنشاء جماهير خاصة بنا بناءً على اهتماماتهم ، وفي بعض الحالات ، سجل البحث الخاص بهم. لقد استمتعت حقًا باستخدام الجماهير المخصصة ، لذلك  أريد أن أستغرق الوقت وأطلعك على جميع الخيارات المتاحة لك للاستفادة من أداء إعلان أفضل. يشملوا:

  • الاهتمام والسلوك
  • أنواع المواقع التي تم تصفحها
  • أنواع التطبيقات التي تم تنزيلها
  • تمت زيارة فئة الموقع الفعلي

ما هي خيارات الجمهور المخصص في إعلانات Google؟

تُستخدم الجماهير المخصصة للإعلانات المصوّرة وإعلانات YouTube. لنتعرف على ما يعنيه كل نوع استهداف وكيف يمكن استخدامه. سأقدم أيضًا استراتيجيات لتحقيق أقصى استفادة منها وسأوضح لك كيفية إعداد الجماهير المخصصة في حسابك.

1. استهداف الاهتمام والسلوك

المربع الأول الذي نقدمه هو استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم أو سلوكياتهم. عندما تحوم فوق مربع الدعم ، فإليك الوصف الذي تقدمه Google:

“أدخل الاهتمامات ، في شكل كلمات رئيسية أو عبارات ، تمثل عميلك المثالي. ستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم أو بقصد الشراء لكلماتك الرئيسية بناءً على سلوكهم وأنشطتهم ، مثل التطبيقات التي يستخدمونها أو نوع المحتوى الذي يبحثون عنه عبر الإنترنت “.

ما نحاول القيام به هنا هو استخدام الاستهداف المشابه للكلمات الرئيسية تقريبًا للعثور على المستخدمين الذين أجروا بحثًا حول موضوعات محددة أو أبدوا اهتمامًا بمنتج أو حل أو خدمة أثناء تواجدهم على Google.

جعل معظم مخصص الجماهير الفائدة

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول استهداف المستخدمين الذين يتطلعون إلى شراء سيارة مستعملة ، فقد تكتب شيئًا مثل “أفضل السيارات المستخدمة” ، ثم ستعرض لك Google بعض العبارات الأخرى التي يمكنك استهدافها بناءً على ما شاهدوه يبحث المستخدمون عن. عند إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية ، سترى مخطط Audience Insights على الضبط الصحيح بناءً على الجمهور الذي حددته لتضمينه.

مقارنة بين مواقع Google وشبكة Google الإعلانية

واحدة من أفضل ميزات هذه الجماهير المخصصة هي عندما تخطط لاستخدام هذه القائمة على المواقع المملوكة لشركة Google.

يوفر الزران الموجودان في الجزء العلوي من هذا المنشئ نظرة ثاقبة ولإنشاء الجمهور ، سيتعين عليك اختيار أحدهما أو الآخر:

جعل معظم اهتمامات الجماهير المخصصة

يعني الخيار الأول هنا أنك ستستهدف المستخدمين كما ذكرنا من قبل: بناءً على اهتماماتهم ونواياهم الشرائية.

لكن الخيار الثاني هو المكان الذي تصبح فيه الأشياء أكثر إثارة للاهتمام: الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه المصطلحات على Google.

هذا يعني أنك تقوم بشكل فعال بإعادة استهداف البحث لأي من المصطلحات التي تضيفها (وأي مصطلحات “مشابهة” لها) طالما أن إعلانك سيعمل على خاصية مملوكة لشركة Google.

تشمل الخصائص المملوكة لشركة Google ما يلي:

  • موقع YouTube
  • اكتشف جوجل
  • بريد جوجل

للأسف ، شبكة Google الإعلانية ليست واحدة من تلك المواقع المملوكة. كل موقع ويب مملوك لمستخدمين فرديين أو شركات وقد اختاروا الاشتراك في Google AdSense لاستثمار مواقعهم.

في النهاية ، يمكننا إعادة استهداف الأشخاص بناءً على ما يبحثون عنه على Google ، ثم نضع إعلاناتنا ذات الصلة أمامهم عندما يشاهدون مقاطع فيديو على YouTube ، أو يفحصون بريدهم الإلكتروني ، أو يكتشفون موضوعات جديدة على الهاتف المحمول. أشياء قوية جدا!

2. الأشخاص الذين يتصفحون أنواعًا من مواقع الويب

أسفل قسم الكلمات الرئيسية ، يوجد عنوان جديد يقول “قم بتوسيع الجمهور من خلال تضمينه أيضًا” والذي يتبعه بعد ذلك قائمة من ثلاثة أنواع إضافية من الاستهداف.

الأول هو الأشخاص الذين يتصفحون أنواعًا من مواقع الويب.

جعل-الأكثر-مخصص-الجماهير-موقع

بالنسبة لهذا القسم ، تطلب Google منك تقديم أنواع مواقع الويب ، في شكل URL ، التي سيزورها جمهورك المستهدف. كما هو مذكور ، هذه ليست طريقة لاستهداف مواضع مواقع الويب المحددة هذه ، بل للاستفادة من رؤى الجمهور من تلك المواقع للعثور على مستخدمين جدد.

إذا كنت تعرف الأماكن التي يتسكع فيها عملاؤك عبر الإنترنت ، فقد يكون هذا نوعًا قويًا جدًا من الاستهداف .

بالنسبة إلى مواقع الويب ، ابتعد عن المواقع الأوسع نطاقًا وركز بدلاً من ذلك على المواقع الخاصة بالصناعة والمواقع ذات الصلة الوثيقة. بالنسبة لمثال السيارة المستعملة أعلاه ، من الأفضل لك تضمين مواقع الويب لتجار السيارات المستعملة المحليين أو المواقع الوطنية الأكبر للسيارات المستعملة بدلاً من مجرد استهداف مواقع الويب الخاصة بفورد أو شيفروليه أو فولكس فاجن. بالتأكيد ، قد يكون المستخدمون في تلك المواقع مهتمين بشراء سيارة ، ولكن قد يكون لدى الأشخاص الكثير من الأسباب الأخرى لزيارة تلك المواقع بدلاً من مجرد شراء سيارة مستعملة.  

3. الأشخاص الذين يستخدمون أنواعًا من التطبيقات

خيار الاستهداف التالي مشابه جدًا لخيارات استهداف مواقع الويب ، ولكنه يتضمن تطبيقات بدلاً من ذلك.

جعل معظم تطبيقات الجماهير المخصصة

فكر في أنواع التطبيقات التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون. قد يكون هذا إما تطبيقًا مثبتًا بشكل دائم أو شيئًا مؤقتًا. بالنسبة لمثال سيارتي المستعملة ، من المحتمل أن تكون هذه التطبيقات مؤقتة لأنك لم تعد بحاجة إليها بعد إجراء عملية الشراء.

للبدء ، أكتب في عدد قليل من الشركات التي أعرف أنها مهمة للعديد من المستخدمين عند محاولة العثور على سيارة مستعملة:

جعل-الأكثر-العرف-الجماهير-كيلي-الكتاب الأزرق

أثناء كتابة الأسماء ، تقوم Google تلقائيًا بملء قائمة وتقترح التطبيقات التي يجب أن أضيفها بناءً على السمات التي أعمل معها.

يمكنني الاستمرار في استخدام التطبيقات المشابهة لـ Kelley Blue Book ، والتي تساعدك على تحديد قيمة السيارة المستعملة. أو يمكنني اتخاذ مسار مختلف وتضمين تطبيقات مثل Credit Karma والتي قد تجد أيضًا مستخدمين يحاولون التأكد من أن رصيدهم جيد بما يكفي لشراء سيارة.

فكر في الأنواع المختلفة من التطبيقات التي قد يستخدمها المستخدمون إما لمساعدتهم في إجراء عملية شراء أو إظهار الاهتمام بمنتجك أو خدمتك وكيف يمكنك الاستفادة منها لبناء جمهور مخصص.

4. الأشخاص الذين زاروا أماكن معينة

يركز النوع الأخير من خيارات الاستهداف على أنواع الأماكن التي زارها عملاؤك مؤخرًا.

صنع معظم الأماكن المخصصة للجماهير

ستكون هذه فئات للمواقع المادية بدلاً من الأماكن الفردية نفسها ، ولكن يمكن أن تكون مفيدة للغاية اعتمادًا على الشخص الذي تحاول الوصول إليه.

بالنسبة لمثال سيارتي المستعملة ، أجريت عمليتي بحث سريعتين:

صنع-الأكثر-مخصص-الجماهير-السيارات المستعملة

كل من هذه المواقع فتحت مواقع مادية يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة. يعتبر تجار السيارات المستعملة مناسبين للغاية لأغراضي خارج البحث عن “السيارات المستعملة” ، ولكن حتى في البحث الأكثر عمومية عن “بيع السيارات” ، هناك بعض الخيارات المثيرة للاهتمام حول ماركات معينة. إذا تعاملت وكالة السيارات المستعملة الافتراضية الخاصة بي مع علامة تجارية واحدة فقط ، أو إذا كنت مديرًا لأعمال السيارات المستعملة في وكالة علامة تجارية معينة ، فقد تكون هذه أيضًا خيارات رائعة للاستهداف.

كيف أقوم بإعداد جمهور مخصص؟

قد يقترح اسم Custom Audiences أنك ستقوم ببناء هذه في مدير الجمهور الخاص بك ، ولكن هذا ليس هو الحال في الواقع.

لإنشاء جماهير مخصصة ، ستحتاج إلى البدء إما بإنشاء حملة عرض أو فيديو جديدة أو الانتقال إلى مجموعة إعلانية موجودة حيث يمكنك زيادة الجماهير.

بمجرد دخولك إلى علامة التبويب “الجماهير” ، انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق.

جعل-الأكثر-من-تخصيص-إضافة-مرشح-الجماهير

في الجزء السفلي من القائمة ، سترى الجماهير المخصصة كخيار.

صنع-أكثر-تخصيص-استهداف الجماهير

إذا كان لديك جمهور مخصص تم إنشاؤه ، فستتمكن من اختيارهم من القائمة في الأعلى. إذا لم تقم بذلك ، فيمكنك إنشاء واحدة جديدة عن طريق اختيار “+ جمهور مخصص” في أسفل القائمة.

جعل الجمهور الأكثر تخصيصًا للجمهور الإضافي

بعد ذلك ، سيتم تزويدك بباني الجمهور هذا.

جعل معظم الجماهير المخصصة جمهورًا جديدًا مخصصًا

تجاوز الكلمة الرئيسية مع الجماهير المخصصة

على الرغم من استمرار تغيير خيارات الاستهداف في Google مع بعض التردد ، أعتقد أننا في مكان رائع للاستفادة من الجماهير المخصصة في الوقت الحالي. هناك العديد من خيارات الاستهداف المختلفة التي تتجاوز الاهتمامات العامة. لدينا بشكل فعال ميزة إعادة استهداف البحث عبر الشبكة المملوكة لشركة Google ، ولكن يمكننا أيضًا استهداف الأشخاص بناءً على مواقع الويب والتطبيقات والمواقع المادية المحددة التي قاموا بزيارتها. تحدث عن تجاوز الكلمة الأساسية. في المرة القادمة التي تتطلع فيها إلى زيادة استهدافك على Google ، لا تفوت اختبار الجماهير المخصصة لترى كيف يمكنها العمل من أجلك.