زيادة التحويلات في وقت أقل باستخدام إعلانات فيسبوك الديناميكية

زيادة التحويلات في وقت أقل باستخدام إعلانات فيسبوك الديناميكية

إعلانات فيسبوك الديناميكية – يوفر Facebook للمعلنين مجموعة متنوعة من المنتجات الإعلانية. ومع ذلك ، فإن القليل منها فعال في زيادة المبيعات مثل الإعلانات الديناميكية ، خاصة إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية.

نايك الفيسبوك الإعلانات الديناميكية

بينما تميل الإعلانات الديناميكية إلى أن تستغرق وقتًا أطول في الإعداد لأنها تأتي مع متطلبات أكثر من إعلان Facebook الأساسي ، فلا تدع ذلك يردعك. بمجرد الانتهاء من عملية إعداد حسابك ، سوف يقوم Facebook بالعمل الأساسي وستكون الحملات المستقبلية في غاية السهولة. اقرأ لتتعلم:

  • كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على Facebook.
  • متى يتم استخدامها على Facebook الإعلانات الديناميكية.
  • نصائح وأفضل الممارسات لتصميمات الإعلانات والاستهداف والمزيد.

ما هي إعلانات الفيسبوك الديناميكية؟

الإعلانات الديناميكية على Facebook هي أحد أشكال الإعلانات المصممة لعرض الإعلانات للمستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بمنتجات مماثلة ، وللمستخدمين الذين أبدوا اهتمامهم بالفعل بالمنتج الذي تبيعه من خلال زيارة موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.

فايسبوك الإعلانات الديناميكية

تعد تقنية التعلم الآلي الخاصة بـ Facebook قوية بشكل لا يصدق لأنها تساعد في تمكين نظامهم الأساسي من تقديم توصيات المنتجات ذات الصلة للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم أو نواياهم أو أفعالهم. بدلاً من إنشاء إعلانات فردية للمنتجات المتعددة التي تمتلكها العلامة التجارية في كتالوج منتجاتهم ، يمكن للمعلنين تحميل كتالوج منتجاتهم وسيحدد نظام Facebook المنتجات التي سيتم عرضها في إعلاناتك بناءً على الشخص الذي يشاهد الإعلان.

متى تستخدم إعلانات Facebook الديناميكية

على الرغم من أن الإعلانات الديناميكية على Facebook تُستخدم غالبًا مع هدف حملة مبيعات الكتالوج ، إلا أنه يمكن استخدامها أيضًا مع عمليات تثبيت التطبيقات وأهداف حملة إنشاء قوائم العملاء المحتملين. عند استخدام ، ستتمكن من استخدام خيارين للاستهداف في مستوى مجموعة الإعلانات إما لاستهداف جماهير واسعة من المستخدمين الذين لم يشتروا بعد منتجًا من علامتك التجارية أو زاروا موقع الويب الخاص بك ولكنهم أبدوا اهتمامًا بمنتجات أو خدمات مماثلة. خيار الاستهداف الآخر هو إعادة الاستهداف الأكثر دفئًا لجماهير المستخدمين الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بمنتجاتك المحددة على موقع الويب الخاص بك أو تطبيقك.

عند استخدام هدف حملة مبيعات الكتالوج ، سيقوم Facebook تلقائيًا بإعداد حملتك لتشغيل الإعلانات الديناميكية. ينص Facebook على أنه إذا كنت ترسل مستخدمين إلى تطبيقك أو لديك “العديد من التطبيقات التي تريد تثبيتها ، أو المنتجات أو الخدمات التي تريد بيعها أو إنشاء عملاء محتملين لها ، فأضف الكتالوج الخاص بك على مستوى مجموعة الإعلانات ، مما سيؤدي إلى المطالبة بخيارات الاستهداف الديناميكي ضمن علامة تبويب الجمهور “.

إذا كان لديك أكثر من عشرة منتجات في الكتالوج الخاص بك ترغب في الترويج لها ، فإن الإعلانات الديناميكية هي أكثر أشكال الإعلانات كفاءة وفعالية للاستخدام. إذا كان لديك أقل من عشرة منتجات ، فقد ترغب في إعداد الإعلانات بطريقة يدوية أكثر باستخدام صورة واحدة أو فيديو أو إعلانات دائرية أو اختبار متاجر Facebook الخاصة بنا بالإضافة إلى حملاتك الإعلانية. 

إعلانات دائرية على الفيسبوك

قد تكون إعلانات Facebook carousel (مثل الإعلان أعلاه) خيارًا أفضل إذا كان لديك أقل من 10 منتجات للترويج لها.

تتمثل إحدى مزايا استخدام الإعلانات الديناميكية في أن Facebook يقوم بالعمل نيابة عنك لأن نظام التعلم الآلي الخاص بهم يختار تلقائيًا محتوى الإعلان الأكثر صلة بناءً على سلوك المستخدم ، لذلك ليست هناك حاجة لإجراء اختبارات يدوية لتحديد المنتجات التي سيتم عرضها في إعلانات.

كيفية إعداد إعلانات فيسبوك الديناميكية

عندما تبدأ في إعداد أولى حملاتك الإعلانية الديناميكية ، ادخل إليها واعلم أنها تستغرق وقتًا أطول في الإعداد وتتطلب فهمًا تقنيًا أعلى عندما يتعلق الأمر بإنشاء كتالوج . بمجرد اكتمال عملية الإعداد واختيار المنتجات التي تريد الترويج لها ، سيكون الأمر أسهل وأقل استهلاكا للوقت .

إذا لم تكن قد قمت بذلك حتى الآن وكان حسابك جديدًا ، فستحتاج أولاً إلى تثبيت Facebook Pixel من أجل تشغيل إعلانات ديناميكية في حملاتك. يسمح Pixel لـ Facebook بمراقبة كيفية تفاعل المستخدمين مع المنتجات على موقع الويب الخاص بك. ستحتاج بعد ذلك إلى إنشاء كتالوج للمنتجات التي تريد الترويج لها عبر شبكة إعلانات Facebook على مواقع إعلانات Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger.

عند إعداد كتالوج منتجات الإعلانات الديناميكية ، ستحتاج إلى تضمين تفاصيل معينة مثل سعر المنتج والموقع والتوافر.

معلومات كتالوج إعلانات المنتجات الديناميكية لفيسبوك

إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية تابعًا لجهة خارجية مثل Shopify أو WooCommerce أو BigCommerce أو Magento أو OpenCart ، فيمكنك دمجها بسهولة مع Facebook Catalog Manager عن طريق استيراد كتالوج المنتج الخاص بك باستخدام إمكانات تكامل Facebook .

إذا كنت لا تستخدم نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية مثل الأنظمة المذكورة أعلاه ، فيمكنك إنشاء كتالوج يدويًا عن طريق تحميل ملف موجز بيانات أو جدول بيانات. بصفتك معلنًا ، ستحتاج إلى إعداد حساب Business Manager حتى تتمكن من تعيين الكتالوج الخاص بك لعملك ، لإنشاء صفحة أعمال جديدة على Facebook أو ربط صفحتك الحالية بـ Business Manager ، ثم التوجه إلى Commerce Manager لإنشاء فهرس.

لبدء إنشاء أول كتالوج خاص بك ، ستحتاج إلى النقر فوق “البدء” ، ثم تحديد “إنشاء كتالوج”. إذا كان لديك كتالوج تم إنشاؤه بالفعل ، فسترى كل منهم مدرجًا في Commerce Manager. لإنشاء واحد جديد ، حدد الخيار “+ إضافة كتالوج”. بعد ذلك ، ستحدد نوع المخزون الذي تبيعه ، وإذا حددت منتجات التجارة الإلكترونية ، فاختر كيف تريد إضافتها إلى الكتالوج الخاص بك عن طريق تحديد “تحميل معلومات المنتج” لإضافة العناصر يدويًا أو تحديد “ربط منصة التجارة الإلكترونية”. تأكد من إلحاق حساب Business Manager الصحيح بالكتالوج الخاص بك ، وقم بتسميته ، وستكون جاهزًا تمامًا.

إعداد حملة فيسبوك ديناميكية

بمجرد إعداد الكتالوج الخاص بك ، تأكد من أن لديك أحداث ومعلمات Facebook Pixel الضرورية لحملات الإعلانات الديناميكية التي تم إعدادها وأن Pixel الخاص بك متصل بالكتالوج الخاص بك حتى يتمكن Facebook من عرض المنتجات الأكثر صلة بناءً على سلوك المستخدم.

بمجرد إكمال المتطلبات المذكورة أعلاه ، يمكنك بعد ذلك إنشاء حملة إعلانية ديناميكية في Facebook Ads Manager عن طريق تحديد هدف حملة “عمليات تثبيت التطبيقات” أو “إنشاء العملاء المحتملين” أو “مبيعات الكتالوج” كما هو موضح في نافذة “إنشاء حملة” التالية .

اعداد اعلانات فيسبوك ديناميكية

خيارات استهداف الجمهور للإعلانات الديناميكية

بمجرد إعداد الكتالوج الخاص بك وتحديد هدف حملتك ، ستحتاج إلى تحديد الجماهير التي تريد استهدافها في حملة الإعلانات الديناميكية الخاصة بك. تحتوي الإعلانات الديناميكية على Facebook على خيارين للاستهداف في مستوى مجموعة الإعلانات: استهداف الجمهور الواسع أو إعادة الاستهداف. يصل استهداف الجمهور الواسع إلى جماهير جديدة ستُعرض عليها إعلانات مخصصة بناءً على سلوكيات المستخدم ، مثل الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجات مشابهة لتلك التي تعلن عنها.

يتمثل خيار الاستهداف الثاني باستخدام الإعلانات الديناميكية في إعادة الاستهداف لتدفئة جماهير المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب أو تطبيقك. يمكنك أيضًا استخدام هذا الخيار لعرض إعلانات البيع المتقاطع أو البيع الزائد لهذه الجماهير الأكثر دفئًا استنادًا إلى المستخدمين الذين اشتروا منتجات منك في الماضي.

“عندما تعبر بيعها أو بسيل المنتجات مع إعلانات ديناميكية، الفيسبوك تلقائيا بتحديد البنود ذات الصلة من المنتج مجموعة اخترت ظهور في الإعلانات،”  تنص على الفيسبوك. “على سبيل المثال ، إذا كان العملاء على موقعك على الويب أو تطبيقك يشترون بشكل متكرر مضارب بيسبول وقفازات بيسبول معًا ، يتعلم Facebook بيع القفازات عند بيع الخفافيش.”

استهداف جمهور الإعلانات الديناميكية على Facebook

أفضل ممارسات تصميم الإعلان الديناميكي

عند تصميم صور لإعلاناتك الديناميكية ، من الأفضل عرض منتجاتك من زاوية واضحة وجمالية. يجب أن تكون نسخة الإعلان الخاصة بك واضحة ومباشرة ومختصرة – حيث يتم عرض معظم الإعلانات على الأجهزة المحمولة هذه الأيام – ويجب أن تكون مكملة لتصميمك . إذا كان لديك أي عروض ترويجية خاصة ، فذكر ذلك ، أو ركز على إطلاق خط إنتاج جديد ، والأنماط الموسمية ، والمزايا ، وتفاصيل منتجاتك التي قد تغري المستخدمين لديك للنقر والتسوق.

في أغلب الأحيان ، يتم استخدام زر الحث على اتخاذ إجراء “تسوق الآن” مع إعلانات المنتجات الديناميكية ، إذا كنت تستهدف جماهير تنقيب أوسع ، فربما يكون شيء مثل “مزيد من المعلومات” أكثر تحفيزًا للنقر على التفاعل الأول. لإعادة استهداف الإعلانات الديناميكية ، استخدم زرًا أقوى للحث على اتخاذ إجراء مثل “تسوق الآن” حتى تتمكن من إغلاق عملية البيع.

إعلانات فيسبوك الديناميكية nordstrom

عندما يتعلق الأمر بصفحاتك المقصودة ، لا تقم بالربط بصفحات المنتج العامة أو صفحتك الرئيسية وبدلاً من ذلك ، قم بتحسين فرصك في حدوث تحويل عن طريق ربط منتج معين مباشرةً بصفحة المنتج الخاصة به. سيؤدي ذلك إلى تقليل الوقت المستغرق في البحث عن منتج معين يغري شخصًا ما بالنقر فوق إعلاناتك وسيساعد في تجنب أي ارتباك أو إحباط ، ومغادرة موقع الويب أو التطبيق الخاص بك دون إكمال الإجراء المطلوب. اجعل من السهل على الأشخاص التحويل والحفاظ على الأشياء سلسة وبديهية من استهدافك إلى نسخة إعلانك وتصميماتك وصفحاتك المقصودة.

زيادة التحويلات مع الإعلانات الديناميكية على Facebook

سواء كان هدفك هو الوصول إلى جماهير جديدة وتعريفهم بعلامتك التجارية ومنتجاتك ، أو لإغراء الجماهير الأكثر دفئًا لإعادة الاستهداف لإعادة منتجات المتجر التي نظروا إليها سابقًا ، أو البيع المتبادل ، أو البيع الإضافي ، امنح إعلانات Facebook الديناميكية اختبارًا واطلع على كيف يؤدون من أجلك. يقوم نظام Facebook بعمل ممتاز في تقديم هذه الإعلانات إلى الأشخاص المناسبين ، ويجب أن يؤدي إقران هذه الإمكانية مع تصميماتك ونسختك الإعلانية إلى نتائج إيجابية.