طرق جديدة لعام 2021 لتحقيق فرص لوضع روابط دائمه لموقعك

طرق جديدة لعام 2021 لتحقيق فرص لوضع روابط دائمه لموقعك

طرق جديدة لعام 2021 لتحقيق فرص لوضع روابط دائمه لموقعك

في هذا العالم الذي يتعامل مع أزمة مناخية ، تكتسب خطط ناطحات السحاب الجديدة في جميع أنحاء العالم الاهتمام ليس فقط لمدى ارتفاعها ، ولكن أيضًا لمدى تفكيرها البيئي.

إن طبيعة بناء الروابط وتطوير الأصول الإبداعية متشابهة إلى حد كبير في الواقع. لكي تكون مورد الانتقال ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام. يساعدك الترتيب في المرتبة الأولى ، ولكن هناك أيضًا أشياء أخرى يمكنك القيام بها على الصفحة وقبل بدء الإنتاج والتي تمنحها القليل من القيمة الإضافية ، والتي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.

هذا ما أسميه بشكل مرح “حزمة إضافية” لتقنية سكاي سكريبر لبريان دين – هذه هي “طريقة حديقة السماء”. إنه نهج مشابه ، ولكن عندما يتم بشكل صحيح ، فإنه لا يتطلب وقتًا للتواصل لإنشاء روابط ويمكنه إنشاء روابط في المستقبل.

للقيام بذلك ، نستخدم بيانات البحث ومقاييس بناء الروابط للعثور على الفرص ، ثم نبدأ في إنشاء محتوى ناطحة سحاب خاص بنا ومنحه يد العون ليصبح مادة جديرة بالرجوع إليها.

إعادة النظر في تقنية ناطحة السحاب

فيما يلي الخطوات الثلاث التي وضعها براين دين للعمل من خلال تقنية Skyscraper Technique :

  1. ابحث عن محتوى يستحق الارتباط
  2. اجعل شيئًا أفضل
  3. تواصل مع الأشخاص المناسبين

إنه بسيط ويعمل بشكل جيد حقًا. بالطبع ، يجب أن تتمتع بدرجة من القدرة على تسويق المحتوى هنا من أجل جعل شيء ما “أفضل” ، ولكن الفكرة بسيطة.

من خلال العثور على المحتوى الحالي الذي أنتج حجمًا كبيرًا من الروابط أو أنواع الروابط التي تبحث عنها ، يمكنك استهداف نفس الجمهور من خلال تطوير شيء يوفر مستوى إضافيًا من القيمة. يمكن أن يكون هذا الغوص أعمق في موضوع ، أو مجموعة بيانات أحدث ، أو نسخة تفاعلية من شيء ثابت ، وما إلى ذلك.

ثم تواصل مع الأشخاص الذين ربطوا بالجزء السابق الذي تجاوزته ونأمل أن تحصل على معدل تحويل لائق من البريد الإلكتروني إلى الرابط. بالطبع ، يمكن أن يشمل التواصل الخاص بك أيضًا أي شخص آخر يكتب عن مواضيع مماثلة لمنحك مجموعة أكبر من الصحفيين لاستهدافهم.

طريقة حديقة السماء

لم أخطط للبناء على أسلوب براين ، لكن عند النظر إلى العملية ، فإن أوجه الشبه واضحة. مثل معظم الأفكار ، فهم يبنون على شيء موجود بالفعل ، أو يعيدون توظيفه بطريقة ما ، لذلك من خلال رؤية هذا على أنه “حزمة إضافية” ، أعتقد أن هذا الأساس يأتي من خلال (وآمل أن يسهل على الناس تذكره!).

مثل تقنية الوالدين ، سأختصرها في ثلاث خطوات:

  1. ابحث عن الكلمات الرئيسية حيث يوجد ترتيب وفرصة بناء ارتباط
  2. قم بإنشاء المحتوى الخاص بك ، مع الإشارة بوضوح إلى العنصر (العناصر) التي تستحق الارتباط
  3. انتظر

البحث عن الكلمات الرئيسية لبناء الارتباط

لقد كتبت عن عملية البحث عن الكلمات الرئيسية لفهم ما إذا كنت بحاجة إلى روابط من قبل ، وهو ما يليه في الغالب ، لكنني سألخص هنا أيضًا وأظهر كيف تتناسب مع الطريقة.

كما خمنت ، فإن الخطوة الأولى هنا هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. لا يجب أن تكون هذه قائمة تضم 10000 كلمة رئيسية ، ولكن قد توفر على نفسك الوقت على المدى الطويل لجعلها شاملة قدر الإمكان.

توجد العديد من الأدلة ، مثل هذا الدليل من Moz عبر الإنترنت حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وكذلك منشورات مثل هذه من Richard Baxter ، والتي تعتبر جيدة بشكل لا يصدق في جعل بيانات البحث قابلة للتنفيذ. لذلك ، لن أحيد كثيرًا عن كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنني سأوضح لك كيفية استخدام هذه البيانات لتحويلها إلى سلاح لبناء الروابط.

قبل أن نذهب بعيدًا جدًا ، ما سأقوله هو أن هذه العملية تختلف قليلاً عن مشروع بحث الكلمات الرئيسية القياسي. عادة ، تركز هذه المشاريع على الكلمات الرئيسية التي تمنحك الفرصة لزيادة المبيعات بشكل مباشر أو غير مباشر. لذلك ، عادة ما تقوم بتضمين كلمات رئيسية مثل “شراء [اسم المنتج]” أو “سباك [الموقع]” ، وما إلى ذلك. كلها تتمحور حول ما تقدمه كمنتج أو خدمة.

هذا ليس ما نريده في قائمتنا. هذا ما نريده:

الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يستخدمها الصحفيون من أجل الحصول على مصدر المواد التي يمكنهم الرجوع إليها.

يمكن أن يكون هذا كومة كاملة من الأشياء ولكننا نريد أن نجعل الكتاب مهتمين بمكانتك الخاصة. إذن ما الذي يبحثون عنه؟ قد يكون هذا مخططًا يمكنهم استخدامه أو إحصائية رئيسية سيحتاجون إليها لموضوع ساخن حالي.

لسوء الحظ ، لا توجد أداة يمكنك من خلالها فصل بيانات البحث حسب نوع الوظيفة (مثل الصحفيين). لذلك ، عليك أن تكون مبدعًا قليلاً. ومع ذلك ، لدي بعض الكلمات الرئيسية الجيدة التي يمكنك البدء بها ، والتي تقدم لك السبق:

  • جدول
  • إحصائية
  • رسم بياني
  • صورة
  • أعداد
  • حسب الولاية (إذا كان في الولايات المتحدة)
  • حسب البلد
  • اتجاهات
  • كل سنة
  • حسب العمر

كما ترى ، هذه كلها مستوحاة تمامًا من البيانات ، وهذا ما تتوقع أن يبحث عنه الصحفي (بالإضافة إلى بعض المستخدمين الآخرين ، مثل الطلاب أو الباحثين) للعثور على جزء من المعلومات التي يحتاجون إليها كجزء من مقالتهم.

سنقوم لاحقًا بتشغيل أحجام البحث للحصول على إثبات الطلب الخاص بنا ، ولكن في هذه المرحلة ، تكمن الفكرة في الجمع بين الكلمات الرئيسية والموضوعات المختلفة ، والتي تعكس استعلامًا إعلاميًا محتملاً. سيشمل ذلك الأشخاص الذين يبحثون عن نقاط بيانات محددة ، أو طريقة عمل ، أو صورة أو مخطط ، وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى أشياء فريدة تمامًا في مجال عملك. على سبيل المثال ، “كم من الوقت يقضيه الأشخاص على Facebook” أو “متوسط ​​تكلفة إصلاح iPhone” – كلها فريدة جدًا لمكانة معينة.

إنها إذن حالة دمج هذه الأشياء مع شيء تعتقد أن الصحفي قد يرغب في الحصول عليه. في العالم الحقيقي ، يبدأون في الظهور على النحو التالي:

الكلمة الرئيسية
مخطط مبيعات iphone
إحصائيات مستخدم iphone
اي فون مبيعات الرسم البياني
اي فون الصورة
أرقام مبيعات iphone
مبيعات iphone لكل ولاية
مبيعات iphone في كل بلد
اتجاهات مبيعات iPhone
مبيعات iphone في السنة
مبيعات iphone لكل فئة عمرية

جمع البيانات الخاصة بك

عندما يكون لديك قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فأنت تريد أن تعرف مدى تنافسية الجزء العلوي من SERPs وما هي إمكانية بناء الارتباط هناك.

في النهاية ، أنت تبحث عن مجموعات من الكلمات الرئيسية التي تتيح لك معرفة أنه يمكننا الترتيب عمليًا (باستخدام سلطة المجال الخاصة بك كنقطة بداية) والمجموعة الحالية من أفضل المتنافسين الحاليين تقوم بالفعل ببناء روابط نتيجة لذلك.

سرقة الخطوات من رسالتي الأخرى (آسف إذا قرأت ذلك قبل الوصول إلى هذه النقطة!) إليك ما عليك القيام به:

  1. بالنسبة لجميع الكلمات الرئيسية في قوائمك ، احصل أولاً على أحجام البحث حتى تعرف أن هناك بعض الطلب المحتمل.
    1. للقيام بذلك ، أستخدم الكلمات الرئيسية في كل مكان ، حيث يمكنني تحميل الكلمات الرئيسية بكميات كبيرة ، ولكن مخطط الكلمات الرئيسية من Google مجاني – يمكنك فقط تقييد عدد الكلمات الرئيسية للتحميل في وقت واحد وقد تتطلب خطة نشطة لعرض أرقام محددة.
    2. قم بإزالة أي حجم بحث منعدم.
  2. الآن قم بتشغيل تقرير الترتيب وقم بتصدير عناوين URL ذات الترتيب الأعلى في كل SERP.
    1. للقيام بذلك ، أستخدم تقارير العرب والغرب وأصدر أهم ثلاثة عناوين URL مرتبة.
  3. بعد ذلك ، تريد الحصول على مقاييس الارتباط لكل من عناوين URL والنطاقات الأعلى مرتبة.
    1. بالنسبة لهذا الجزء ، آخذ جميع عناوين URL ذات الترتيب الأعلى وألصقها في URL Profiler للحصول على المقاييس. هنا تريد URL ومستوى المجال.
  4. قم بإزالة الكلمات الرئيسية حيث يكون متوسط ​​درجة السلطة لأعلى ثلاثة نطاقات مرتبة 10 أو أكثر من درجة سلطة المجال الخاصة بك.
    1. ليس هذا هو كل شيء ، ولكن يمكن أن يكون بمثابة طريقة سريعة وقابلة للتطوير للعمل مع مجموعة كبيرة من البيانات من أجل العثور على الكلمات الرئيسية التي لديك احتمالية أعلى لترتيبها.
    2. من السهل القيام بذلك في عمود حيث تقوم فقط بإدخال ‘= [درجة نطاقك] – AVG (أعلى ثلاث درجات لمجال الترتيب).
  5. تصفية الكلمات الرئيسية المسيطر عليها.
    1. إذا تم تصنيف مجال واحد في جميع المناصب العليا ، فهذه كلمة رئيسية مهيمنة ومن المحتمل أن ترمز إلى استعلام مغلق.
    2. إذا كان هناك عنوان URL واحد فقط يقود الروابط ولم يكن الآخرون كذلك ، فهناك فرصة جيدة أن تكون هذه الكلمة الرئيسية للأشخاص الذين يأملون في العثور على معلومات محددة من مصدر معين. هنا ، يمكنك المراجعة يدويًا لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة مجدية ، أو إذا كنت تتعامل مع مجموعة بيانات كبيرة ، فاستبعدها واستمر في الحياة 🙂
  6. العمل مع البيانات المتبقية!
    1. التشغيل يدويًا هنا. تأخذك البيانات حتى الآن ولكن انظر إلى الترتيب وما قد يكون مفقودًا. هذه هي الطريقة التي تنشئ بها المحتوى المتفوق الخاص بك.

أنا أقدر تمامًا … هذا كثير. لذلك ، إليك نموذج Google Sheet الذي قمت بإنشائه (باستخدام الصيغ – نعم!) والذي نأمل أن يكون مفيدًا.

من هنا ، لديك الآن قائمة بالكلمات الرئيسية (مجمعة عند الاستخدام على نطاق واسع) والتي تعرف أنه يمكنك ترتيبها ، على الأقل من وجهة نظر قياس الارتباط ، وهناك فرصة واقعية لبناء الروابط عندما تصل إلى القمة.

الخطوة التالية هي بناء المحتوى الخاص بك والتأكد من أنه أفضل جزء من المحتوى يمكن أن يكون لـ SERP.

إنشاء محتوى الترتيب لبناء الارتباط

لقد أطلقت على هذا “تصنيف المحتوى” نظرًا لوجود اختلاف بين المحتوى الذي تقوم بإنشائه لأغراض التصنيف والمحتوى الإبداعي لحملات العلاقات العامة الرقمية ، كما أناقش في دليلي للعلاقات العامة الرقمية . يقع هذا بشكل أكبر على جانب تسويق المحتوى من السياج ، ولكن هناك اختلافات عندما تكون الروابط (وليس حركة المرور) هي هدفك.

بالمعنى الدقيق للكلمة ، لقد غطينا الآن طريقة Skygarden – باقي هذا الدليل هو أكثر من تشغيل عملي من خلال النظر في كيفية قيامك بالطريقة للحصول على كل النتائج النهائية ذات المغزى (“أرني الروابط”).

للقيام بذلك ، سأستخدم جزءًا من المحتوى الذي أنشأناه في Root وكيف لا يزال يبني الروابط اليوم.


قمنا ببناء هذه القطعة في بداية عام 2020 بنفس الطريقة أعلاه. تضمنت طريقة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بنا العديد من الأشياء مثل الفيديو ، والتواصل الاجتماعي ، واستخدام الكاميرا ، وإحصاءات التصوير الفوتوغرافي ، وما إلى ذلك ، وكانت إحدى الفرص التي هبطنا عليها التركيز على “tiktok”.

قادتنا البيانات والتحليل إلى هنا ، وقد سمحت لنا عملية التشغيل اليدوية بالكشف عن حقيقة عدم وجود عناوين URL للترتيب تركز على إحصاءات TikTok في المملكة المتحدة ، على وجه التحديد. ومع ذلك ، كان هناك حجم بحث يشير مباشرة إلى المملكة المتحدة (على سبيل المثال “مستخدمي tiktok في المملكة المتحدة”) ومن الأشخاص في المملكة المتحدة لمزيد من الاستفسارات العامة (على سبيل المثال “مستخدمو tiktok” أو “التركيبة السكانية لـ tiktok”). كل ذلك كان له حجم بحث وكل ذلك في متناول اليد.

كان علينا ببساطة أن نثق في خوارزمية Google ، وعرفنا أنه إذا أردنا إنشاء أفضل قطعة حول ” إحصاءات TikTok في المملكة المتحدة ” و “الاستخدام” ، فإن صلة مجالنا وسلطتنا جنبًا إلى جنب مع تركيزنا المفرط على المملكة المتحدة في المحتوى سيسمح به لنا لترتيب.

ولكن كيف يمكنك إنشاء أفضل جزء من المحتوى لـ SERP وكيف تتأكد من أنك تجعل الحياة أسهل ما يمكن للصحفيين / المدونين / الكتاب لمشاركة المحتوى الخاص بك؟

إليك عنصرين رئيسيين يجب مراعاتهما:

1. العثور على الخطافات الخاصة بك

قبل أن تبدأ في إنتاج أي شيء ، تحتاج إلى معرفة نقاط البيانات والرؤية التي يحتاجها المحتوى الخاص بك. بمجرد بدء الترتيب ، ما هي المعلومات التي سيستخدمها شخص ما والتي تتيح لك إنشاء الرابط وليس أحد عناوين URL الأخرى للترتيب؟

لحسن الحظ ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مصدرًا لذلك بالفعل. إذا جمعت كلماتك الرئيسية معًا ، فستعرف الاستعلامات المتشابهة التي يبحث عنها الأشخاص.

في حالتنا ، عرفنا أن “مستخدمي tiktok” واحد ، و “التركيبة السكانية لـ tiktok” كان آخر. جاء كل هذا من بيانات البحث وأعطانا نقطتي بيانات لتبدأ بهما.

استخدمنا أيضًا صفحات الترتيب الحالية لاكتشاف ما يناسبها. لذلك أخذنا عناوين URL ذات الترتيب الأعلى في ذلك الوقت وأدخلناها في أداة Ahrefs Site Explorer وانتقلنا إلى “Anchors”:

على الفور ، وجدنا استعلامًا آخر يميل الأشخاص إلى استخدامه ، لذلك أضفنا “الوقت الذي يقضيه الأشخاص على TikTok” في المزيج أيضًا.

لقد بدأنا الآن في تجسيد الشكل الذي يجب أن تبدو عليه مقالتنا بناءً على المعلومات التي كان الناس يخبروننا بالفعل أنهم يبحثون عنها ويستخدمونها. ومع ذلك ، فإن القليل من التفكير الإبداعي يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً. يتيح لك استخدام مستند Google / Word لإنشاء البنية تصور وبناء:

  • استخدام TikTok UK
  • التركيبة السكانية لـ TikTok UK
  • الوقت الذي يقضيه في TikTok

استمر الآن – حتى إذا كنت لا تعرف أنه من الممكن:

  • كبار الشخصيات المؤثرة في TikTok في المملكة المتحدة
  • أهم تحديات TikTok في المملكة المتحدة
  • كم من المال يجني TikTokers UK؟
  • ما هي الدولة التي لديها أكبر عدد من مستخدمي TikTok؟
  • وما إلى ذلك وهلم جرا

2. هيكل للمشاركة

هناك مبدأ رئيسي آخر تحدثت عنه منذ فترة طويلة وهو المشاركة ، والتأكد من أن أي شيء تقوم بإنتاجه بقصد بناء رابط يزيد من الوقت إلى أقصى حد ، والذي ينخفض ​​فيه الصحفيون في وسائل الإعلام من الدرجة الأولى. في الواقع ، أي شخص على الإنترنت “في الوقت المناسب”. نريد إجابات ونتوقعها بسرعة. لقد بنيت في داخلنا الآن.

لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يركز على تقديم إجابات بسرعة حتى يتمكن شخص ما من أخذ ما يحتاجه والمضي قدمًا في مقالته.

أول شيء تفعله هو التأكد من تكثيف نقاط الحديث الرئيسية (المحددة في الخطوة أعلاه) في بعض الإحصائيات الرئيسية أو النقاط الرئيسية ، مثل:

في غضون خمس ثوانٍ من فتح الصفحة ، يمكن لأي شخص أن يقيس سريعًا ما تدور حوله القطعة ، ويمكنه أخذ الحقائق الرئيسية معهم بعيدًا.

عنصر هيكلي رئيسي آخر هو قائمة المحتويات ، ولكن التأكد من أن هذه القائمة تستخدم المراسي ( # عناوين URL ) لتزويد المستخدمين بطريقة فائقة السرعة لشحذ المعلومات التي يهتمون بها:

مرة أخرى ، يساعد هذا في تسريع المشاركة ويساعد على جعل حياة الجميع أسهل.

إذا كان لديك هذه ، فإن احتمالية أن تكون المورد المرتبط تزيد فقط. لا يرغب الصحفيون في قراءة مقالتك بالكامل للعثور على الإحصاء الأساسي الوحيد الذي يبحثون عنه للمساعدة في إضافة وزن إلى مقالتهم الخاصة.

3. انتظر

أطلب الكثير؟ يمكن.

إذا كنت من النوع الذي يسبب حكة في الإصبع ، فهناك بعض التوعية التي يمكنك القيام بها للمساعدة في منح الأصول الخاصة بك يد العون ، ولكن هذا ليس شيئًا عليك القيام به بأي حال من الأحوال.

على المدى القصير (إذا كنت مدمنًا على التواصل وركلات الدوبامين من روابط جديدة) ، هناك شيء وجدناه مفيدًا وهو استخدام #JournoReqs ومنصات مثل HARO. ما عليك سوى البحث عن أي صحفي يبحث عن تعليق أو رؤى حول موضوعك المستهدف (مع وجود أحجام بحث أكبر تأتي طلبات أكثر تكرارا) وعرض مقالتك الجديدة.

ومع ذلك ، في النهاية ، تريد ترتيب هذا الجزء المنشور من المحتوى. هذه هي الطريقة التي ستلتقط بها الروابط على المدى الطويل وبدون أي نشاط مستمر (فكر في الأمر على أنه دخل سلبي). بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، سيستغرق ذلك بعض الوقت ، وحتى بمجرد بدء الترتيب ، قد لا تأتي الروابط على الفور.

إذا أجريت بحثك وكنت قادرًا على التصنيف ، في تجربتنا ، فإن هذه العملية هي مجرد مسألة وقت قبل أن تبدأ الروابط في الظهور. وبمجرد حدوث ذلك ، لا تصبح مكتفية ذاتيًا فحسب ، بل أنت أيضًا تصبح أيضًا مرجعية في الموضوع. هذا هو بالضبط ما يدور حوله ارتباط العدالة والقياس ، وما تقدره محركات البحث من منظور الصلة والسلطة.

تذهلنا قطعة إحصائيات TikTok الخاصة بنا كل أسبوع مع عنوان جديد ومنشور إخباري يبدو أنه تم اختياره دائمًا للتو ( Vice في يناير ، Ayima في فبراير – لإضافته إلى The Conversation و Cosmopolitan و ITPro وحتى TSOhost من بين ما يقرب من 150 آخرين حتى عام 2020 ) ، وكانت آخر مرة قضينا فيها أي وقت في العمل بها يوم نشرها.