EAT مقابل YMYL ما تحتاج إلى معرفته لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

EAT مقابل YMYL ما تحتاج إلى معرفته لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

EAT مقابل YMYL ما تحتاج إلى معرفته لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى –

تحسين محركات البحث (SEO) هو شيء يجب على المسوقين تعديله وتحسينه باستمرار. يمكن أن تتغير ممارسات تحسين محركات البحث المهمة اليوم غدًا.

إن النظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنها الكلمات الرئيسية فقط لا يوفر لك الصورة الكبيرة. عند تطوير أو تحسين إستراتيجية تحسين  محركات البحث ، تحتاج الشركات إلى مراعاة الاختلافات بين EAT مقابل YMYL.

في هذا المقال، سنقوم بتفصيل المفهومين وفحص كيفية تأثيرهما على تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

الماخذ الرئيسية

  • EAT و YMYL هما مبدآن تستخدمهما Google لتحديد جودة المحتوى. يفعلون تأثير الترتيب.
  • الغرض المفيد هو عامل آخر تستخدمه محركات البحث لتقييم محتوى الصفحة.
  • يعد إنشاء محتوى متسق وعالي الجودة يركز على المستخدم أفضل طريقة لتحقيق أعلى التصنيفات.

EAT مقابل YMYL: الأساسيات

تبقي Google شفاهها مشدودة إلى حد ما حول كيفية عمل خوارزمية ترتيب البحث. يلعب الخبراء في تحسين محركات البحث دور المحقق لمعرفة ذلك ، ولكن في بعض الأحيان تقدم Google لمحة عن ما وراء الستار.

أصدرت Google  إرشادات تقييم جودة البحث الخاصة بها  ردًا على نسخة مسربة تم نشرها على الإنترنت. إنها وثيقة مكونة من 175 صفحة ، لذا فهي مليئة بالتفاصيل.

في النظرة العامة ، يتحدث الدليل إلى مصنعي جودة البحث ، أولئك الذين “يقيّمون” في الواقع عدة معايير ، بما في ذلك جودة الصفحة (PQ) و Needs Met (NM). في حين أن الدليل مخصص لهؤلاء “المراجعين” ، فهو أيضًا منجم ذهب للسياق لمسوقي المحتوى. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذه أدلة وليست الإجابة النهائية على ترتيب البحث.

الصورة:  جوجل

الاكتشاف الحقيقي في هذا المستند هو شرح النماذج الرئيسية التي يستخدمونها لتحديد ما إذا كان المحتوى منخفضًا أو عالي الجودة.

والعامل الأساسي الذي يجب فهمه عندما يتعلق الأمر بالجودة هو “الغرض المفيد” ، وهو جانب من جوانب تصنيف استخدامات Google. إنه يمهد الطريق لمبادئ EAT و YMYL.

YMYL هو اختصار لـ Your Money أو Your Life.

EAT تعني الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة.

ما هو الغرض المفيد؟

في الدليل ، تحدد Google الغرض النافع بأنه مواقع الويب والصفحات التي يجب أن تساعد المستخدمين. في المقابل ، إذا كانت الصفحات تهدف إلى إيذاء المستخدمين أو خداعهم ، فستتلقى أدنى تصنيف PQ.

الصورة:  جوجل

تنص الوثيقة على أن الصفحات يجب أن تركز على المستخدم وأن الأغراض المفيدة الشائعة تشمل مشاركة المعلومات والتعبير عن الرأي والترفيه وبيع المنتجات أو الخدمات ونشر الأسئلة. تجعل Google مستخدمها هو الأولوية وتريد من مواقع الويب أن تفعل الشيء نفسه.

ما هو YMYL؟

هذا المفهوم هو جانب آخر من جوانب التصنيف والتصنيف. توضح Google أن الخداع وعدم الأمانة على الصفحات لن يؤديا بشكل جيد. تأخذ YMYL خطوة إلى الأمام مع فكرة المحتوى الذي ينشر معلومات غير دقيقة وغير صحيحة يمكن أن تضر بشخص ما. إذا أثرت المعلومات الخاطئة على سعادة المستخدم أو صحته أو سلامته أو موارده المالية ، فستضعها Google على علامة YMYL.

الصورة:  جوجل

وبالتالي ، إذا كان المحتوى الخاص بك يتناسب مع مجال النصائح لهذه المجالات ، فلا يجب أن يسبب أي ضرر. إذا قمت بتطوير هذا النوع من المحتوى ، فيجب أن يكون دقيقًا وصحيحًا. كما تفصل Google أيضًا موضوعات YMYL:

  • الأخبار والأحداث الجارية
  • التربية المدنية والحكومة والقانون
  • تمويل.
  • التسوق
  • الصحة و السلامة
  • مجموعات من الناس
  • أخرى (اللياقة البدنية ، التغذية ، معلومات السكن ، الكلية ، البحث عن وظيفة)

هذه الفئة واسعة النطاق ، ويخبر الدليل المراجعين باستخدام أفضل أحكامهم في تقييم ما إذا كانت الصفحة تندرج ضمن هذه الفئة.

ما هو EAT ؟

ليس EAT هو العامل الوحيد في تحديد PQ. تنصح Google بأنها واحدة من خمسة مجالات (انظر جميع المجالات الخمسة أدناه في المقتطف).

الصورة:  جوجل

إذا كانت الصفحة لها غرض مفيد ، يقوم المقيمون بالتقييم لتحديد ما إذا كان المحتوى هو محتوى YMYL. مراجعة الصفحة التي لا تتبع YMYL ليست صارمة كما هي بالنسبة لأولئك الذين هم. إذن كيف تستخدم Google كل جزء من EAT لتقييم PQ؟

خبرة

يصنف المكون الأول الكاتب أو المجال بالسؤال “هل المؤلف خبير؟”

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن كل المحتوى عالي الجودة من خبراء متخصصين في الموضوع (SME). تستوعب Google “الخبرة اليومية”. في هذه الفئة ، يتمتع المؤلفون بخبرة حياتية ذات صلة تجعلهم خبراء بدون أوراق اعتماد أو درجات. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال بالنسبة لمحتوى YMYL.

يشير الدليل أيضًا إلى أن “معيار الخبرة يعتمد على موضوع الصفحة”. على سبيل المثال ، الأمهات اللواتي يكتبن عن رعاية الأطفال لديهن خبرة واقعية دون الحصول على شهادة في تنمية الطفولة المبكرة.

التسلط

تنظر السلطة إلى المؤلف والمحتوى والموقع الإلكتروني لقياس مصداقيتها. أن تتمتع بالسلطة يعني أن يعرفك الناس ويعرفونك كقائد فكري في مجال عملك. يعتبرك الآخرون مصدرًا موثوقًا للمعلومات حول موضوع أو مواضيع.

الجدارة بالثقة

تريد Google معرفة ما إذا كان المؤلف والمحتوى وموقع الويب جديرًا بالثقة. إنه ملاصق للسلطة ويعني أنه يمكن للمستخدمين الوثوق بك في أن تكون صادقًا ودقيقًا مع المحتوى الذي تقوم بتطويره ومشاركته.

عوامل أخرى في تناول الطعام

بالإضافة إلى المبادئ الثلاثة ، تقدم Google المزيد من الملاحظات حول EAT حول مواضيع محددة:

  • نصائح أو توصيات طبية (مثال جيد للمجال والمحتوى الذي يتبع EAT هو WebMD.)
  • مقالات إخبارية صحفية
  • صفحات المعلومات العلمية (مثل وكالة ناسا ومؤسسة العلوم الوطنية)
  • الصفحات التي تقدم إرشادات حول الموضوعات المالية والقانونية والضريبية (مثل H&R Block و Legal Zoom)
  • محتوى حول الهوايات التي تتطلب مستوى معينًا من المعرفة (مثل التصوير الفوتوغرافي ، العزف على الآلات الموسيقية)

تأثير الغرض المفيد EAT و YMYL على تسويق المحتوى

تسويق المحتوى  هو عملية  النشر المستمر للمحتوى  الذي يرغب الجمهور في مشاهدته. تصبح أكثر مثل ناشر بدلاً من مجرد بائع لمنتج أو خدمة. يعني تنفيذ تسويق المحتوى أن كل المحتوى يتمحور حول العميل. العملاء هم النجم وليس علامتك التجارية. مع هذا الإطار ، يمكنك أن ترى أن تسويق المحتوى يسعى جاهدًا للعيش وفقًا لمبادئ EAT.

باختصار ، يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك غرض يفيد المستخدم ويظهر خبرته في هذا الموضوع. في مواضيع YMYL ، يجب أن تكون الخبرة قابلة للتحقق. إذن ، ما الذي يبحث عنه المقيمون للإعلان عن أن الصفحة تحتوي على نسبة عالية من الطعام؟

إرشادات حول المحتوى عالي الجودة

يحدد الدليل سمات المحتوى عالي الجودة. ستلاحظ أن هذه تتوافق مع أساس تسويق المحتوى.

  • أكل عالي
  • يحتوي المحتوى الرئيسي على عناوين وصفية أو مفيدة
  • معلومات على موقع الويب حول من يقوم بإنشاء المحتوى أو معلومات خدمة العملاء لصفحات التسوق
  • سمعة إيجابية لموقع الويب ومنشئ المحتوى (يمكن أن ترتبط بسلطة المجال)

عند النظر في هذه النقاط ، هناك بعض الطرق المحددة التي يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك لتعزيز جودته.

أفضل الممارسات لتحقيق تناول الطعام

  • تحديد المؤلفين من خلال الخط الثانوي والسيرة الذاتية: يوفر المؤلف الفعلي لموقع الويب معلومات إلى Google ويساعد في جميع المجالات الثلاثة لـ EAT.
  • تأكد من سهولة العثور على معلومات الاتصال للزوار: لا تجعل العملاء يمرون بالعديد من الحلقات فقط لطرح سؤال أو التعامل معك.
  • تحسين المحتوى منخفض الجودة أو إزالته: قم بإجراء تدقيق للمحتوى وصنف ما هو موجود في المجموعة لعدم تلبية EAT. ثم حدد ما إذا كان يمكنك تحريره لتحسينه عن طريق إضافة نقاط بيانات ، أو الحصول على مساعدة من شركة صغيرة ومتوسطة ، أو إضافة عناصر مرئية ، أو إعادة تنسيقها لقراءة أفضل. إذا بدا أن هذه الأشياء لن تجعلها أقوى ، فمن المحتمل أن تقوم بحذفها.
  • اعمل على سمعة علامتك التجارية من خلال   مبادرات القيادة الفكرية : كلما زادت شهرة علامتك التجارية وقادتك في الفضاء ، زادت المصداقية لموقعك الإلكتروني والمحتوى الخاص بك.

اربح في الترتيب مع محتوى عالي الجودة من EAT

بالنسبة لأي علامة تجارية تريد الترتيب والفوز ، فإن مبدأ EAT هو أمر محوري. أفضل طريقة للترتيب الجيد هي إنتاج محتوى عالي الجودة يُظهر خبرتك وموثوقيتك. إذا لم تكن لديك الموارد أو القدرة على القيام بذلك بنفسك ، فيمكننا مساعدتك.

إذا كنت مستعدًا للحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك من خلال محتوى عالي الجودة يتم نشره باستمرار ، فراجع خدمة منشئ المحتوى الخاصة بنا  .

قم بإعداد  استشارة سريعة ، وسأرسل لك نسخة PDF مجانية من كتبي. ابدأ اليوم وجلب المزيد من الحركة والعملاء المتوقعين لعملك.