مفاهيم ومعلومات خاطئه عن تحسين محركات البحث Google SERP 2021

6 مفاهيم ومعلومات خاطئه عن تحسين محركات البحث Google SERP 2021

مفاهيم ومعلومات خاطئه عن تحسين محركات البحث Google SERP 2021

بصفتنا متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكننا بسهولة أن نتخلف عن أحدث ميزات صفحة نتائج محرك بحث Google ( SERP ). التحديثات المتكررة تبقينا على أهبة الاستعداد ، كما تجعل وظائفنا ممتعة.

في الآونة الأخيرة ، تعاونت مع كاتب Moz وكاتب SEO الرائع ، Izzi Smith ، لإنشاء سلسلة اختبارات SEO جديدة باسم “SERP Pursuit”. لا يزال الاختبار مفتوحًا ، إذا كنت ترغب في اختبار معرفتك بميزات Google SERP.

كانت نتيجة الاختبار عبارة عن مجموعة من الأفكار من مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حول مواضيع مختلفة لميزة SERP ، بما في ذلك الأسئلة التي قد يواجهها المشاركون أو يصابون بالارتباك.

شكرا لكل من شارك وشارك في الاختبار! تلقى السؤال الأعلى في السلسلة 825 إجابة – مما يوفر حجم عينة قويًا. لكل سؤال ، تم تضمين حجم العينة مع السؤال.

تتعلق المفاهيم الخاطئة الستة الشائعة الموجودة في بياناتنا بالبيانات المنظمة (من حيث schema.org ) والمقتطفات المميزة وقوائم علامة تبويب التسوق غير المدفوعة (يشار إليها الآن باسم “قوائم المنتجات المجانية”) ، وكذلك قصص الويب.

6 مفاهيم ومعلومات خاطئه عن تحسين محركات البحث Google SERP 2021

1. ما هو الحد الأقصى لعدد الأسئلة الشائعة ونتائج مخطط الإرشادات المنسقة التي يمكن أن تظهر في الصفحة الأولى من Google؟

الحد الأقصى لعدد الأسئلة الشائعة والنتائج المنسقة لمخطط الإرشادات التي يمكن أن تظهر في الصفحة الأولى من Google هو ثلاثة. وقد ثبت هذا على حد سواء التعليمات مخطط و كيف لمخطط النتائج الغنية عبر نتائج البحث النقالة والمكتبية. ستحدث التصفية إذا كان هناك أقل من ثلاث نتائج منسقة مؤهلة.

وفقًا لعينة الأسئلة لدينا المكونة من 775 إجابة ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا بنسبة 39٪ هي أنه لا يوجد حد مطبق للأسئلة الشائعة والنتائج المنسقة للكيفية (غير صحيحة). تم اختيار الإجابة الصحيحة للرقم “3” من قبل 34٪ من المبحوثين.

ربما تم جذب المشاركين إلى الاستجابة “بلا حدود” لأن هذا كان في الماضي هو الحل للنتائج المنسقة بخلاف الأسئلة الشائعة ومخطط الإرشادات. على سبيل المثال ، لا توجد قيود على مقتطفات المراجعة باستخدام مخطط المنتج فيما يتعلق بصفحة نتائج Google التي يمكن أن تظهر عليها ، أو المقدار الذي يمكن أن يظهر في نفس الوقت.

ومع ذلك ، يسعدني أن أرى عدد المشاركين الذين قدموا الإجابة الصحيحة ، لأن هذا موضوع كتبت عنه على نطاق واسع خلال العامين الماضيين. التصفية هي سبب شائع جدًا لعدم ظهور الأسئلة الشائعة والنتائج المنسقة للكيفية ، ويمكن أن يكون إدراك القيود بمثابة توفير كبير للوقت لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها.

2. هل من الممكن وجود عدد كبير جدًا من ترميز البيانات المنظمة في صفحة واحدة؟

لا ، ليس من الممكن وجود الكثير من البيانات المنظمة في صفحة واحدة. ولكن لمجرد عدم وجود تداعيات من Google للاستخدام المفرط ، غالبًا ما يتم قضاء الوقت بشكل أفضل في مكان آخر. في النهاية ، يجب أن تركز على ما يوفر قيمة لموقعك: استخدام مخطط صالح يحتوي على المعلومات التي تستخدمها Google.

وفقًا لعينة الأسئلة المكونة من 604 إجابة ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا عند 55٪ هي أنه من الممكن وجود الكثير من البيانات المنظمة في صفحة واحدة (إجابة غير صحيحة). تم اختيار الإجابة الصحيحة لـ “خطأ” من قبل 45٪ من المشاركين.

هذا السؤال يعود إلى الدلالات ، ولكنه يسبب التباسًا بين مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث. في سياق تحسين محركات البحث ، لا يوجد عامل تصنيف عام مرتبط باستخدام البيانات المنظمة. ولكن استخدام أنواع المخططات الصحيحة ، مع انتشار جيد للاستخدام ، يمكن أن يوفر نتائج ذات صلة للمستخدمين. من الجيد أيضًا أن تضع في اعتبارك ما يؤدي وما لا يؤدي إلى نتائج غنية.

بالنسبة للجزء الأكبر ، أعتقد أن البيانات المنظمة لا ينبغي أن تكون مهمة تتطلب استثمارًا كبيرًا ومنتظمًا للوقت. في حالة استخدام WordPress ، هناك أدوات مثل Yoast التي حلت بالفعل العديد من مشكلات البيانات المنظمة المستمرة التي تواجهها المواقع. يوفر المكون الإضافي الخاص بهم لـ Google الكثير من إشارات البيانات المنظمة ، دون استثمار وقت طويل (يجب تجنبه).

3. هل البيانات المنظمة (في سياق schema.org) تُستخدم لإنشاء مقتطفات مميزة على Google؟

لا ، لا تُستخدم البيانات المنظمة (في سياق schema.org) لإنشاء مقتطفات مميزة على Google. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون هيكل المحتوى على الصفحة عاملاً مساهماً. تحدد أنظمة Google ما إذا كان المحتوى مناسبًا للتضمين في المقتطفات المميزة أم لا.

وفقًا لعينة الأسئلة لدينا المكونة من 579 إجابة ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا بنسبة 52٪ هي استخدام البيانات المنظمة لإنشاء مقتطفات مميزة (إجابة غير صحيحة). تم اختيار الإجابة الصحيحة لـ “خطأ” من قبل 48٪ من المستجيبين.

إن المفهوم الخاطئ للبيانات المنظمة التي تؤثر على المقتطفات المميزة هو المفهوم الذي أواجهه كثيرًا. غالبًا ما يعتمد على التجارب حيث تتم إضافة البيانات المنظمة إلى الصفحة ورؤية الصفحة ثم إضافتها إلى المقتطف المميز. من خلال فهم كيفية عمل المقتطفات المميزة ، فإن هذا الاتصال غير منطقي ، حتى كعامل مساهم.

4. ما السيناريوهات التي سيتم فيها تمييز النص الأصفر وتشغيل وظيفة التمرير بمجرد النقر على نتيجة مقتطف مميز؟

في الوقت الحالي ، لن يتم تشغيل التمرير إلى نص إلا للمقتطفات المميزة على Google في سيناريوهين منفصلين. الأول هو عندما يكون متصفح Chrome قيد الاستخدام (على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب) ، وأيضًا عند إنشاء عنوان URL باستخدام Accelerated Mobile Pages (AMP) على أجهزة الجوّال مع أي متصفح قيد الاستخدام.

وفقًا لعينة الاختبار الخاصة بنا المكونة من 527 إجابة ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا بنسبة 48٪ هي الإجابة الصحيحة في الاختبار. تم اختيار أقرب إجابة على ذلك ، مع الإشارة إلى أن هذا لن يحدث إلا على Chrome على سطح المكتب ، بواسطة 36٪ من المستجيبين.

على الرغم من أن أعلى نسبة من المستجيبين أجابوا على هذا السؤال بشكل صحيح ، إلا أنني أعتقد أنه لا يزال من المجدي مناقشته لأنه لم يكن أكثر من نصف المشاركين. كانت أبرز مقتطفات المقتطفات المميزة تحدث منذ كانون الأول (ديسمبر) 2019 ، ولكنها كانت في الأصل مخصصة حصريًا للصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام AMP.

لقد كان التمرير إلى نص إضافة ممتعة للبحث. لقد رأينا التوسع التدريجي للاستخدام عبر Chrome ، إلى الرؤى التي تظهر بشكل متقطع في Google Search Console ، وأصبحت الآن مرئية خارج المقتطفات المميزة فقط مع بعض لوحات المعرفة والمراجعات التحريرية ضمن بعض قوائم المنتجات المجانية .

5. مع قوائم علامة تبويب Google Shopping غير المدفوعة ، هل يتم إرسال خلاصات المنتجات عبر Merchant Center واستخدام البيانات المنظمة كمدخلات؟

تستند القوائم غير المدفوعة التي تظهر في علامة تبويب التسوق في Google حصريًا إلى البيانات المرسلة عبر خلاصات المنتجات في Merchant Center. كان الدعم في الأصل لكل من خلاصات المنتج والبيانات المنظمة ، ولكن تم تحديث وثائق Google في مايو 2020 لتكون خلاصات منتجات حصرية.

وفقًا لعينة الأسئلة لدينا المكونة من 468 إجابة ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا بنسبة 78٪ هي استخدام كل من خلاصات المنتج والبيانات المنظمة كمدخلات (إجابة غير صحيحة). تم اختيار الإجابة الصحيحة لـ “خطأ” من قبل 22٪ فقط من المستجيبين.

من بين جميع الأسئلة في الاختبار ، كان هذا هو السؤال الذي أخطأ معظم المستجيبين. قبل مايو 2020 ، تم استخدام كل من خلاصات المنتج والبيانات المنظمة كمدخلات لقوائم علامة تبويب التسوق غير المدفوعة. نظرًا لأن هذا تم عرضه فقط كتغيير في وثائق Google ، وتم تضمينه كإعلان أصلي ، يمكنني أن أرى كيف يمكن أن يتسبب ذلك في إرباك المستجيبين.

قام إعلان حديث من Google بتغيير التسمية من “سطوح عبر Google” إلى “قوائم منتجات مجانية” أو “قوائم مجانية” ، وهو أمر جيد أيضًا أن تضعه في الاعتبار لهذه الميزة. ولكن إذا كنت تحاول في أي وقت تحرّي الخلل وإصلاحه المتعلق بـ “القوائم المجانية” ضمن علامة التبويب Shopping ، فاقض وقتك في التحقق من بيانات Merchant Center ، وليس بيانات المنتج المنظمة.

6. عندما يتعلق الأمر بالنتائج المنسقة ، هل تجعل قصص الويب نتيجة البحث الخاصة بك بارزة بشكل أكبر على كل من سطح المكتب والجوال؟

في حين أن قصص الويب من Google هي ميزة يمكن أن يتم تصنيفها في نتائج بحث الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، إلا أن عنصر النتائج المنسقة يعمل فقط على الهاتف المحمول. باستخدام اختبار AMP ، الذي يدعم الآن قصص الويب ، يمكنك معاينة كيفية ظهور نتائج Web Story المنسقة على الأجهزة المحمولة.

وفقًا لعينة الأسئلة المكونة من 407 إجابات ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا بنسبة 69٪ هي أن نتائج Web Story تظهر على سطح المكتب والجوال (إجابة غير صحيحة). تم اختيار الإجابة الصحيحة لـ “خطأ” من قبل 31٪ من المبحوثين.

عندما تظهر قصة ويب في نتائج بحث Google أثناء استخدام جهاز سطح المكتب ، يمكن أن تكون… تجربة غريبة للمستخدمين. اختاروا النتيجة ، ثم انطلقوا فجأة في تجربة Web Story على الشاشة الكاملة. هذا بدون مطالبة للمستخدم (لأن عنوان URL يشبه قائمة بحث الويب القياسية) ، وهي تجربة مستخدم لا تزال Google بحاجة إلى معالجتها.

تعد قصص الويب تنسيقًا مثيرًا للاهتمام يستحق التجربة مع مراعاة فوائد النتائج الثرية على الهاتف المحمول للتميز بشكل أكبر ، وكذلك للأهمية التي يتم تقديمها غالبًا في خلاصة Discover من Google. لقد كتبت عن العديد من نصائح تحسين محركات البحث لقصص الويب ليأخذها الناشرون في الاعتبار عند إنشائها باستخدام المكون الإضافي لـ Google.

افكار اخيرة

الأسئلة التي تمت تغطيتها في هذا المنشور هي أهم المجالات التي عانى فيها المجيبون في اختبارنا أكثر من غيرهم فيما يتعلق بالبيانات المنظمة والمقتطفات المميزة وقوائم المنتجات المجانية وقصص الويب. إذا كانت بعض أسئلة ميزة SERP هذه تشعر بالارتباك ، فلا تقسو على نفسك ، فقط استخدم هذا كفرصة لتحسين فهمك!

يعد تسمير المناطق المذكورة في هذا المنشور بداية رائعة لتوسيع معرفتك بميزة Google SERP. تتغير ميزات SERP بشكل متكرر على Google. إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع بآخر التغييرات على وثائق Google ، فأنا أقترح بشدة وضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة ، والتي تتميز بالتغييرات الرئيسية عند إجرائها.