5 اساطير لبناء الروابط بطريقة صحيحة 2021

5 اساطير لبناء الروابط بطريقة صحيحة 2021

5 اساطير لبناء الروابط بطريقة صحيحة 2021

ربط بناء التواصل

نسخ الفيديو

مرحبًا عشاق Moz. اسمي شانون ماكغيرك. أنا مدير في وكالة للتسويق الرقمي والعلاقات العامة الرقمية لتحسين محركات البحث ومقرها المملكة المتحدة تسمى Aira. سأقوم اليوم بإطلاعكم على فضح أساطير بناء الروابط في عام 2021.

لذلك من الناحية التاريخية ، كان كل من مُحسّنات محرّكات البحث والعلاقات العامة الرقمية مثل: هناك مجموعة من الأساطير الموجودة هناك في الوقت الحالي ، بعضها جديد وبعضها قديم ، واليوم سنستعرض الخمسة الأوائل الذين يبدو أنهم يصنعون القليل عنوان رئيسي في الوقت الحالي ، وكشف زيف زيفهم ، ونأمل في مشاركة بعض النصائح والحيل المفيدة على طول الطريق. 

1: الفئة + صفحات المنتج = مستحيل

إذن الأسطورة الأولى – وهذه حقيقة كبيرة في الوقت الحالي ، لأننا نعلم أهمية بناء روابط مباشرة في صفحات المنتج والفئات لها فوائد كبيرة من منظور رؤية البحث.

لذا فإن الخرافة الأولى التي أريد أن أتحدث عنها اليوم هي أنه من المستحيل بناء هذه الروابط في صفحات المنتج والفئات. في الواقع ، هذا خاطئ تمامًا. من الممكن للغاية أن تكون قادرًا على القيام بذلك. ما عليك سوى التأكد من أنك تمنح الأشخاص سببًا كافيًا للربط.

إذن ، المثال الذي طرحته هنا اليوم ، ودعنا نأخذ المفهوم الأسطوري لشركة الإطارات ، دعنا نقول موقع التجارة الإلكترونية أيضًا. لذلك إذا كنت شركة الإطارات المذكورة وتتطلع إلى إنشاء روابط متبعة في بعض صفحات المنتجات أو الفئات نفسها ، فقد يكون السبب وراء قدرة الصحفيين على القيام بذلك أو الرغبة في القيام بذلك هو أن لديك بالفعل عرضًا على الصفحة أو أنك تشارك بعض الأفكار على الصفحة التي لا تقتصر على الخدمة الذاتية والترويج الذاتي.

تحتاج إلى إعطاء هؤلاء المسؤولين عن المواقع والصحفيين والكتاب وما شابه ذلك سببًا لإعطائك هذا الرابط في الواقع مرة أخرى إلى صفحتهم. لذا ، هناك بعض الأفكار والطرق التي يمكنك من خلالها تجاوز هذا ونوعًا ما دعنا نكشف زيف الأسطورة معًا. لذلك يمكنك نشر عرض على الصفحة ، عرض الجمعة السوداء لهذا الإطار المحدد.

بعد ذلك ، عندما تقوم بالترويج للعناوين الرئيسية ، يمكن أن يكون العنوان الأسطوري لموقع carnewstoday.com هو ترك رسالة للصحفي وتقول لك القراء ، خصم X٪. تحصل على هذا الرمز ، ويمكنك عرض الرمز على هذه الصفحة هنا. سيتم بعد ذلك تشجيع الصحفي أو الكاتب أو مسؤول الموقع على الارتباط مرة أخرى بهذه الفئة أو صفحة المنتج من خلال القدرة على مشاركة هذا العرض مع جمهورهم وقرائهم.

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها القيام بذلك أيضًا وهي البدء في إلقاء نظرة على تقارير المنتج في الأخبار. لذا ، إذا كنت علامة تجارية للأزياء ومع اقترابنا من صيف العام المقبل ، فقد نبحث في محاولة تصنيف مصطلح “فساتين الصيف”. إذا كان هذا مصطلحًا رئيسيًا مهمًا حقًا لأنفسكم ، وتريدون أن تكونوا مرتبطين به ، فانتقلوا بعد ذلك إلى كتاب الموضة ، ومدونين الموضة ، ومشرفي مواقع الموضة ، ومن المحتمل أن تقدموا أفضل 10 عناصر أزياء أو فساتين صيفية لجمهورهم ليغطيوها ، لتضمينها في مقالاتهم.

وبالطبع ، مرة أخرى ، يجب أن تقدم أشياء مثل الصور عالية الدقة وما الذي يمكنك دعمه للكاتب في بث هذه المقالة على الهواء مباشرة. لذا فإن الشيء الرئيسي الذي يجب أن أخرجه هنا هو أنه ليس من المستحيل على الإطلاق أن تكون قادرًا على القيام بذلك. نحن نعلم القيمة التي يمكن أن يمتلكها بناء الروابط المتبعة مباشرةً في هذه الفئات وصفحات المنتج. أنت فقط بحاجة إلى أن تكون مبدعًا.

أنت بحاجة إلى العمل مع مشرفي المواقع والكتاب لتتمكن من تزويدهم بشيء يرغبون في مشاركته مع جمهورهم وقرائهم ، وفي رغبتهم في القيام بذلك ، يجعل الأمر أكثر أهمية بالنسبة لهم إعطائك هذا الرابط مرة أخرى و توجيه الزيارات إلى تلك الصفحة لأن العرض ، والرؤية ، والمنتج يمكن أن يكون موجودًا. 

2: المواقع الإخبارية من الدرجة الأولى تعطي روابط nofollow فقط

إذن ، الرقم الثاني.

الأسطورة الكبيرة التي نراها كثيرًا على Twitter على وجه الخصوص هي أن المواقع الإخبارية رفيعة المستوى تمنحك فقط nofollow [الروابط]. كنت الآن في مكالمة قبل أسبوعين فقط وكنت جزءًا من العرض التقديمي وعملية البيع ، وقد تم إخبارنا بذلك حرفيًا من قبل جهة الاتصال التي كنت أتحدث إليها وأنه قد تم إخباري تاريخيًا أنه إذا أردت ذلك انتقل إلى موقع من الدرجة الأولى ، مثل TechRadar أو USA Today أو في المملكة المتحدة مثل The Sun و The Telegraph وأشياء من هذا القبيل ، يجب أن تتوقع nofollow كرابط ، كقاعدة شاملة.

حسنًا ، دعني أخبرك أن هذا خاطئ تمامًا. لدينا العديد من الروابط من مواقع رفيعة المستوى من مجموعة متنوعة من الكتاب والصحفيين المختلفين لعدد من القراء المختلفين لعدد من الحملات المختلفة. الطريقة التي يجب أن تتحول بها إلى هذا والطريقة التي يمكنك بها التغلب على هذه العقبة هي من خلال الاستعداد قبل أن تبدأ حملتك.

لذا ، نعم ، هناك مكاتب داخل مواقع من الدرجة الأولى لديها سياسات تحريرية. ربما تعمل مع جهات الاتصال الرئيسية ومشرفي المواقع والكتاب لمحاولة الكشف عن سياسات التحرير هذه حتى تتمكن من إدارة توقعات أصحاب المصلحة الداخليين والعملاء على حد سواء. منشور كبير وكبير في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، نعلم أنه لا يقدم أي روابط على الإطلاق ، وإذا فعلوا ، فهم nofollow ، هو Daily Express.

هذا هو نوع الشيء والبصيرة التي يجب أن تعمل من أجلها ونوع من المعرفة والفهم. لكن هذا مجرد منشور واحد من بين الآلاف. لذا ابدأ في الحصول على رأسك حول السياسات التحريرية وكيف تتغير وكيف تتكيف. سيكون مكتب السفر في إحدى النشرات مختلفًا تمامًا عن السيارات أو مكتب العمل في مكان آخر أو حتى داخل دار النشر الخاصة بهم.

أنت بحاجة إلى القيام بأبحاثك. عندما تبدأ في ملاحقة صحفيين وكتاب محددين ، تحقق مما إذا كان لديهم رابط. تسع مرات من أصل عشرة ، فقط من خلال قراءة ثلاث أو أربع مقالات كتبوها تاريخيًا ، ستتمكن من فهم ما إذا كانت هناك فرصة للحصول على رابط. يبدأ هذا في إعطائك نظرة ثاقبة حول الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه سياسات التحرير الخاصة بهم. ثم ، بالطبع ، يجب أن تكون مستعدًا لمنحهم سببًا للربط ، وهذه هي النقطة الأكثر أهمية في هذه النقطة الثانية هنا.

عليك أن تعطيهم سببًا ، من خلال حملة تصور بيانات قوية حقًا ، من خلال عرض ، من خلال بعض الأفكار التي قد تكون على موقع الويب الخاص بعميلك أو الخاص بعلامتك التجارية. يجب ، يجب ، يجب أن تمنحهم شيئًا يغريهم لإضافة هذا الرابط إلى مقالتهم. بالطبع ، إذا كنت تعتقد أنك فعلت ذلك ، فلا بأس أن تسأل. قد يكون الكثير مما نقوم به في الوقت الحالي أيضًا هو تلك المواقع من الدرجة الأولى ، فهي ليست بطبيعتها ، وليس من طبيعة الصحفي التفكير أو النظر إلى الأشياء من منظور تحسين محركات البحث.

لذلك لا يجوز لهم وضع الرابط التالي على الفور. لذا فإن السؤال عادل تمامًا. إن إسقاط ملاحظة لطيفة ولطيفة ومهذبة حقًا والسؤال عما إذا كان بإمكانهم إدخال الرابط أمر جيد. قد تحصل على لا. قد تحصل على نظرة ثاقبة لسياسات التحرير ولماذا لا يمكن إضافة هذا الرابط. ولكن مقابل كل واحد من ثلاثة ، قد تحصل فقط على تلك النقطة التي تبحث عنها وتسعى وراءها.

3: أرسل روابطك وحملاتك في الصباح فقط

إذن ، الأسطورة الثالثة هي أنه يجب عليك فقط عرض حملاتك أو محتوى رابطك الذي يبني للصحفيين والكتاب في الصباح. هذا مرة أخرى شيء خاطئ تمامًا. تم الترويج لبعض من أنجح حملاتنا ، على سبيل المثال لا الحصر ، في فترة ما بعد الظهر ، بعد وقت الغداء وقبل الاجتماع التحريري بعد الظهر ، وحققنا بعض النجاحات الهائلة الضخمة في حملاتنا بعد ظهر يوم الجمعة إذا قليلا من المرح والمرح.

لذا أريدك أن تلقي المنبه من النافذة. لا يوجد ضغط من الصحفيين أنفسهم للتأكد من وصول هذا البريد الإلكتروني إلى بريدهم الوارد قبل الساعة 9:00 صباحًا في الواقع ، ما سأفعله في هذه المرحلة هو التراجع ، وإجراء بعض الأبحاث والتجارب. قم ببعض اختبارات A / B.

أنشئ قائمة جهات اتصال من 10 إلى 15 شخصًا ترغب في بناء تلك العلاقات معهم ، واطلع على وقت نشرهم لمقالاتهم ، واعرف متى يكونون أكثر نشاطًا على Twitter وأشياء من هذا القبيل ، وابدأ في معرفة ما يمكن أن يكون في الواقع الوقت المناسب لتقديم عرض تقديمي لهم. الشيء الرئيسي إذا كنت تقدم عرضًا في فترة ما بعد الظهر ، على سبيل المثال ، شيء واحد يجب معرفته هو أنك ستواجه منافسة أقل. لن يشارك الكثير من الناس في نفس الوقت ، لأنهم يؤمنون بهذه الأسطورة.

نصيحة هنا أيضًا هي أنني لن أقوم بالترويج في بناء الروابط أو حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك تمامًا من البداية. لذلك إذا كنت كاتبًا يحتمل أنك تريد بناء علاقة معه ، فسأقدم لهم التنبيه قبل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع ، أو أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا أو أرسل لهم رسالة مباشرة على Twitter ، قل ، “مرحبًا ، أنا” أعمل على هذه الحملة. إنها تحتوي على بيانات عن XYZ. أتطلع إلى الإطلاق بحلول نهاية الشهر. هل هذا شيء أنت مهتم به؟ هل سيكون شيئًا تود تغطيته؟ أخبرني وسأعمل بجانبك لتكون قادرًا على توفير كل ما تحتاجه لنشر مقالة محتملة “.

مرة أخرى ، لا يلزم القيام بهذا النوع من الأشياء في الساعة 9:00 صباحًا. يمكنك فعل ذلك طوال اليوم. يمكن القيام به في أي وقت. نحن حاليًا في بيئة مختلفة تمامًا عما كنا عليه هذه المرة من العام الماضي. لقد تغير COVID بالتأكيد العمل من المنزل وأشياء من هذا القبيل. الناس أكثر مرونة بكثير. يحاول الناس تحقيق التوازن بين العمل والحياة.

مرة أخرى ، يرتبط ذلك بحقيقة أنه ليس كل شخص متصل بالإنترنت في الساعة 9:00 أو 10:00 صباحًا. قد يبدأون لاحقًا. لذلك حقًا ، قم بهذا البحث حقًا. ابدأ في فهم متى تنشر جهات الاتصال الرئيسية مقالاتهم. اعمل معهم مقدمًا جيدًا حتى يعرفوا أن حملتك على وشك الحدوث. ولست مضطرًا للتحدث في وقت الإفطار في الصباح للحصول على هذه الروابط.

4: الصلة ليست ملكًا

رقم أربعة إذن هو أن الصلة ليست ملكًا. لذلك هناك جدل كبير في الوقت الحالي – مرة أخرى ترى الكثير منه على Twitter ووسائل التواصل الاجتماعي – أنه بالنسبة لتكتيكات تحسين محركات البحث التقليدية وبناء الروابط ، يجب أن تكون الروابط التي تنشئها ذات صلة حقًا ، حقًا ، حقًا وأن لديهم أن تكون بالكامل على العلامة التجارية من المواقع والمنشورات المستهدفة التي تتوقع أن تتم تغطية هذه العلامة التجارية فيها.

الآن ، في عالم العلاقات العامة الرقمية ، لدينا وجهة نظر متناقضة قليلاً مع ذلك في حقيقة أن الرابط هو رابط جيد ، والملاءمة ليست بنفس الأهمية. لكني أريد أن أكشف زيف الأسطورة اليوم أن الصلة في الواقع ليست ملكًا. أصدر John Mueller ، الشهر الماضي فقط في فبراير ، مقتطفًا قصيرًا شدد على أهمية وجود رابط واحد عالي الجودة وذي صلة يعادل وجود مئات في DA أقل وأقل صلة.

يمنحك هذا مزيدًا من المعلومات حول الطريقة التي تتجه بها Google. بينما تاريخيًا ، على مدى الأشهر الـ 12 إلى 18 الماضية ، ربما لم تكن الملاءمة أمرًا أساسيًا بالنسبة لنا العلاقات العامة الرقمية وكان من الممكن أن تكون أكثر أهمية لمنشئي روابط تحسين محركات البحث الأكثر تقليدية ، إلا أن الأوقات تتغير بالتأكيد. هذه إشارة مؤكدة جدًا من جون نفسه ومن Google أننا يجب أن نفكر في مدى الصلة بالموضوع ، ويجب الآن تحويل عبارة “المحتوى ملك” إلى “الملاءمة ملك” ، لأن العلامات التجارية ستكافأ وستكون رؤيتها للبحث من المحتمل أن تزداد كنتيجة إيجابية لوجود روابط متابعة وثيقة الصلة وعالية الجودة تشير إلى المجال.

5: لا يمكنك طلب ارتباط

إذن ، الرقم خمسة هو في الواقع الذي ربما يصمد أمام اختبار الزمن. إنها تلك التي كانت موجودة منذ فترة طويلة وفهم أنه في الواقع لا يمكنك طلب رابط. إنها أسطورة ضخمة ضخمة بارزة في صناعتنا وما نقوم به ، وفي الواقع يمكنك ذلك.

يمكنك أن تطلب 100٪ من مشرف الموقع ، أو الكاتب ، أو الصحفي في دار نشر رفيعة المستوى ، أيا كان ، يمكنك بالتأكيد أن تطلب منهم رابطًا إذا كانوا قد غطوا المحتوى الخاص بك ، أو حملتك ، أو رؤيتك ، مهما كانت. الآن ، كما تطرقت سابقًا ، ليس كل مكتب ، كل كاتب ، كل صحفي سوف يعطيك هذا الرابط بمجرد أن تطلبه.

لكن إذا لم تسأل ، فلن تحصل على ذلك. لذلك قد تحصل على رابط nofollow. قد يكون ذلك في غضون أسبوعين يمكن إضافة رابط ، على سبيل المثال. من المهم حقًا القيام بذلك بطريقة مهذبة وودودة. لا تطالب. لكن ملاحظة بسيطة وقصيرة إذا تم بث جزء من التغطية مباشرة أو تم نشر مقال ، والعودة إلى ذلك الكاتب ، وشكرهم على وقتهم والقول إنه كان من الرائع العمل معهم ، إذا قلت في هذه المرحلة أنه سيكون رائع إذا كان بإمكانك اعتماد العلامة التجارية بالكامل عن طريق إضافة رابط إلى XYZ أو أيًا كانت حملتك أو صفحتك الرئيسية ، فمن المحتمل أن يقوموا بأحد شيئين – أخبرك لا ، ليس ما يفعلونه أو يضيفونه في.

هناك فرصة 50-50 للنجاح هنا. لذا فإن الأمر يستحق المخاطرة ، وهو أمر يستحق المحاولة. الآن هذه هي أهم خمس أساطير والتي ، بالطبع ، وثيقة الصلة للغاية اليوم. إنهم الأشخاص الذين يتم التحدث عنهم كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا مثل النقاش وأعتقد أن التآزر بين العلاقات العامة الرقمية وتحسين محركات البحث يندمج معًا أكثر قليلاً.