كيفية الارتقاء بالعلامات التجارية لذيادة الزوار

كيفية الارتقاء بالعلامات التجارية لزيادة الزوار

أنت تنشئ محتوى قيمًا ، وإذا سارت الأمور على ما يرام ، فأنت تجتذب زوارًا جددًا إلى موقعك على الويب ومدونتك. بالإضافة إلى تلقي استفسارات مباشرة حول منتجاتك أو خدماتك ، يجب أن تستخدم اهتمامات الزوار لإنشاء قائمة بريدك الإلكتروني حتى تتمكن من البقاء على اتصال مع هؤلاء العملاء المحتملين. الارتقاء بالعلامات التجارية

1- التركيز على P&G

“الكلمات وحدها لن تصنع التغيير. العمل والاستثمار المستدامان ضروريان لمعالجة التحيز المنهجي وعدم المساواة في الإعلان ووسائل الإعلام “. تأتي هذه الكلمات من P&G ، وهي علامة تجارية تضع المال (والإجراءات) وراء تصريحاتها.

توسيع الشاشة هي مبادرة لزيادة الوعي وتحفيز الاستثمار في وسائل الإعلام المملوكة للسود. أول دقيقتين التحديات فيديو المشاهدين للتفكير وتعترف كيف الصور النمطية في وسائل الإعلام تؤثر تصوراتهم.

أصدرت P&G أيضًا ثلاث حلقات من وراء الكواليس تعرض وجهات نظر الأشخاص المشاركين في إنشاء الفيديو. كلها محتوى يجب مشاهدته.

يتجاوز هدف توسيع الشاشة سلسلة الفيديو هذه. وفقًا لشركة P&G: “(إنها) عبارة عن منصة إنشاء محتوى موسعة وتطوير المواهب وشراكة تحتفي بالإبداع وتمكن المبدعين السود من مشاركة الثراء الكامل لتجربة Black”.

هذا الصيف ، ستتعاون بروكتر آند جامبل مع استوديو إنتاج الأفلام المملوك للسود SpringHill Company في مشروع يأخذ المشاهدين إلى داخل مخيلة الصبي لعرض مجموعة من الفرص المهنية التي تتجاوز ألعاب القوى.

P&G ليست وافدًا جديدًا عندما يتعلق الأمر بدعم المبدعين السود. الآن في عامها الثالث ، Queen Collective هي شراكة بين P&G و Queen Latifah و Flavor Unit Entertainment و Tribeca Studios. يمنح برنامج التوجيه وتنمية المواهب صانعات الأفلام الملونات منصة لمشاركة القصص المهمة من وجهات نظرهن الفريدة.

سبب أهمية ذلك: تقول شركة بروكتر آند جامبل إنه أفضل مما يمكننا: “فقط عندما نوسع الشاشة لتوسيع نطاق رؤيتنا ، يمكننا جميعًا توسيع نطاق الصور التي نراها والأصوات التي نسمعها والقصص التي نرويها والأشخاص الذين نفهمهم . تماما.”

يعد عرض مجموعة واسعة من القصص (الصور والأصوات والكلمات) وسيلة لتجاوز السطح والبدء حقًا في فهم تجارب شخص آخر.

تواصل بروكتر آند جامبل استخدام منصتها الضخمة لإخبار القصص المهمة . يمكن لجميع العلامات التجارية – بغض النظر عن الحجم – أن تروي وتروج لقصص الأشخاص الذين ليس لديهم منصة لتعزيز رسالتهم.

بالطبع ، يجب أن يكون للموضوع الذي تختاره بعض الارتباط بعلامتك التجارية. هناك الكثير من القصص لترويها – لن تواجه أي مشكلة في العثور على القصص ذات الصلة بهدف علامتك التجارية.

2- حزام الأمان ينقذ الأرواح

هل تعرف (أو هل تتذكر) إلى أي مدى كانت قوانين حزام الأمان وحزام الأمان مثيرة للجدل؟ هل تعلم أن فولفو اخترعت حزام الأمان ثلاثي النقاط وشاركت التصميم الحاصل على براءة اختراع مع صانعي السيارات الآخرين؟

يستخدم معرض جديد في Fotografiska New York صورًا شخصية وصوتًا لسرد قصص 15 شخصًا تم إنقاذ حياتهم من خلال حزام الأمان الذي اخترعته فولفو.

يروي المعرض ، وهو شراكة بين شركة سيارات فولفو والمصور مارتن شويلر ، قصة عن ماضي فولفو بينما يعطي لمحة عن مستقبل الشركة. تقول فولفو إنها ملتزمة “بإنقاذ مليون شخص آخر من خلال ابتكارات السلامة الجديدة التي قد تكون مثيرة للجدل بنفس القدر ، بما في ذلك تحديد السرعة على سياراتها الجديدة واستكشاف تقنية داخل الكاميرا يمكنها اكتشاف ما إذا كان السائق مشتتًا أو مخموراً” ، وفقًا لـ و مديبوست مقال عن المعرض.

إذا كان هذا الموضوع يبدو مألوفًا ، فقد تتذكر هذا الفيديو المتحرك الذي عرضناه العام الماضي .

سبب أهمية ذلك : قد يجد الناس أنه من المثير للاهتمام سماع فولفو تقول ، “اخترعنا حزام الأمان ثلاثي النقاط.” لكن هذه الحقيقة لا يمكن أن تنافس تأثير سماع قصص كيف أنقذ هذا الاختراع الأرواح – من أناس لم يكونوا على قيد الحياة ليروا القصص بدونها.

يخلق مزيج الصور والصوت تجربة عاطفية للجمهور ستستمر لفترة طويلة بعد مغادرتهم المتحف (أو إنهاء مشاهدة الفيديو ).

3- أين الديك الرومي؟

احتفلت T-Mobile بيوم كذبة أبريل كما لو كان عيد الشكر.

قلبت الشركة النص فيما يمكن أن يكون يومًا صعبًا للعلامات التجارية من خلال تحويله إلى احتفال بالامتنان لحملة #GivesThanksNotPranks.

عرضت الحملة على الأشخاص إعادة التغريد هذه: “أنا أبادل المقالب بالشكر. كل ما عليك فعله هو التغريد #GiveThanksNotPranks. كل تغريدة = 5 دولارات إلى @ DonorsChoose منTMobile. “

لكن #GiveThanksNotPranks تجاوز حملة Twitter التي تركز على الأعمال الخيرية. أنشأت T-Mobile الموقع المصغر www.givethanksnotpranks.com/ كقاعدة منزلية للمبادرة. قاموا بمشاركة المعلومات حول منظمة اختيار المانحين وطرق دعم الحملة (المشاركة أو التبرع المباشر أو إرسال الرسائل النصية).

جلبت T-Mobile شركاء الشركات ، من Motorola و Twitter و TikTok ، إلى Mattress Firm و Wattpad و SanMar في الحملة ، التي أطلقت في 22 مارس وحققت تغطية إعلامية. انضمت العلامات التجارية الأخرى خلال مهرجان التغريدات. تابعت T-Mobile الإعلان عن النتائج – تم جمع أكثر من مليون دولار للفصول الدراسية المحتاجة من خلال Donors Choose – في 2 أبريل.

لماذا يهم: نصحت CMI مؤخرًا العلامات التجارية بتجنب محتوى يوم كذبة أبريل ما لم يتناسب مع صوتهم الراسخ. في هذه الحالة ، فعلت T-Mobile ذلك بشكل صحيح ، كما تقول ستيفاني ستال من CMI . قام “Uncarrier” بأمر “كذبة أبريل” من خلال التخلي عن لعبة tomfoolery لصالح فعل الخير.

كما تجنبت الشركة خطأ معاملة #GiveThanksNotPranks كفرصة ليوم واحد. لقد بدأت بذكاء الضجة قبل أكثر من أسبوع من اليوم. ويبدو أنها عدلت استراتيجيتها على تويتر لهذا الأسبوع بسبب ارتفاع نشاطها. انتقل من النشر كل يوم أو نحو ذلك إلى المشاركات والردود المنتظمة كل يوم حتى 1 أبريل.

على عكس معظم العلامات التجارية ، تابعت T-Mobile على الفور لمشاركة النتائج (إنها تغريدة العلامة التجارية المثبتة). في كثير من الأحيان ، سواء كانت قصة لجمع التبرعات أو قصة تعد بالمزيد في المستقبل ، فإن العلامات التجارية تنخفض في المتابعة. يُترك الجمهور في حالة تساؤل ، أو الأسوأ من ذلك ، الشعور بالاستغلال. وهذا يجعلهم أقل عرضة لاستهلاك محتوى العلامة التجارية أو الترويج لها في المستقبل.